随着《脱口秀大会》第四季的大火，作为发起人的李诞可以说是名利双收，但是，近日李诞的出圈，却不是来自于《脱口秀大会》，而是因为一个处罚案例的分享。
8月24日，北京市海淀市场管理公众号发布了《海淀区违法广告典型案例（第二期）》的文章，其中第一篇就是关于知名脱口秀演员李诞。
这个案例中的李某就是李诞。今年2月份，李诞与某女性品牌合作，在微博上发布了一个关于女性内衣的广告。这篇关于女性内衣的广告文案中，包含有“让女性轻松躺赢职场”的字眼。“女性”、“职场”、“躺赢”这样的字眼结合起来，很多人觉得这是一种对女性的歧视。
这个广告营销文案在发表之后，迅速发酵，引起了广泛的关注，李诞在第二天也作出了解释，表明自己作为语言工作者更应该认识文案带来的影响。
近日，海淀区市场管理部门“旧事重提”，向大众公布了该事件的的前因后果、触犯的法律条款以及对涉事人的处罚结果——87万余元的行政处罚，再一次引发了热议。
近年来，随着网络文化的发展，微博广告营销成为了“网红”群体的一个重要收入来源，在这些营销事件中，也有不少像李诞这样的翻车事件，就比如前段时间的“人类高质量男性”徐勤根。
七月份的时候，徐勤根在网络上发布了一个“人类高质量男性求偶高质量女性”的短视频，因为其独特的外形特点与行为模式，收获了一大波微博关注。
在获得大量粉丝之后，徐勤根也很快受到广告主的青睐，有些厂商看到了他的热度，与他进行了合作，拍了一段广告。
这一段哈尔滨啤酒结合徐勤根“人类高质量男性”人设拍摄的广告，确实趁着徐勤根的热度，快速在网上传播，但随着徐勤根被央视网官方微博点名批评，接着又被微博官方封号禁言，广告热度也随着风波的平息慢慢消散。
徐勤根的事件可以说是轰动网络，在这个广告营销事件中，徐勤根有可能是自我认知不清晰，也有可能是恶意的炒作，最终让“人类高质量男性”成为了一个极尽嘲讽之词。但事实上受伤最深的还是哈啤，作为广告主的哈尔滨啤酒可以说是蹭错了热度，哈啤的产品本身与徐勤根就不契合，合作的广告也没有很高的质量，在徐勤根“凉了”之后，自然没有了受众，有网友甚至调侃：哈啤翻车“哈啤”不起来了。
从李诞和徐勤根的案例中可以看出，在微博等平台上进行广告营销的时候，文案或者广告的内容很重要，如果文案内容“跑偏”，虽然会有热度，影响却是负面的。但现在很多的大V是凭借其独特的个性而受到粉丝的追捧，这些大V在撰写广告文案或者拍摄广告的时候，会更注意彰显个性，却缺乏相关的意识，没有仔细的考量广告的影响，发布的内容很可能没有“下限”，这样的广告就会引起争议。
这些年来，像李诞、徐勤根这样的微博广告营销翻车的案例比比皆是，比如椰树集团、再比如杜蕾斯与喜茶的联合，这些案例都是过度的追求“博人眼球”，却触碰了广告营销的红线。但是在微博这样的平台进行网络营销，有“热点”又是必须的，如何把握这个度成了关键。
微博的广告营销究竟应该如何做？
1、微博广告营销的第一步是自我的营销。自我营销不是哗众取宠，偶然事件吸引到的粉丝并不具有高粘性。因此，个人账户需要展现自己真实拥有的能力，比如时尚的穿搭、幽默的语言、丰富的知识等等；企业则是展现企业真实形象，比如事件分享、热门事件评论等等，这样才能获得高粘性的粉丝。在微博这样的平台，好的自我营销更能引起共鸣，发布的广告也更加的可信。
2、广告的真实性是重点。企业的微博是企业对外的平台，发布真实、透明的信息才能树立公信力，获得广大网民的信赖；个人微博的信息真实才能得到粉丝信任。因此，在广告营销文案中，发布的信息无论是正面的还是负面的，都要确保真实性，这将为微博账号带来潜在的价值。并且，在微博上有众多身份各异的网民，他们是潜在的“记者”，如果发布的广告信息不真实，或者掩盖负面信息，事件一旦被曝光，对企业形象或者经营良久的私人账号将会造成十分恶劣的影响。
3、微博广告营销要注意发布的频率。如果是企业发布，定期定量地发布新鲜信息，信息内容随机应变，与时俱进，贴合当前热点，更容易受到欢迎；如果是个人，相关的广告文案应该夹杂在日常事件当中，频次不宜太高、也不宜太低，应该结合自己日常发布的数量判断，同时发布的内容要注意新鲜度，新的文案内容更加吸引眼球。
4、微博广告营销最重要的是不要踩红线。如果想要在微博进行广告营销，首先要明白的就是《广告法》，这是广告营销必须遵守的规则。广告营销文案需要注意违禁词；要了解作为广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合相关法规，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；要了解一些特殊行业的限制。
结语：微博是一个分享的平台，很多人凭借自身的实力获得了大量的粉丝后，想要通过广告营销的方式为自己创收，这样的方式无可厚非，但是广告营销要注意方法，在遵循法律的前提下进行广告营销，是大众都能接受的，而割韭菜式的广告营销，有可能收获的是评论区的一堆“呵呵”。
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