8月，短视频需求持续高涨，整个领域环比增长20%。KOL和PGC两种形态的内容暂时结束了此消彼长的状态，首次实现同步提升，增幅均在20%左右。

 

从KOL红人的数据来看，全网粉丝量破10万且活跃的红人数量比上月提升11%，头条系向上的趋势仍然最为明显。30-50万粉丝区域的红人增长最为激烈，环比增幅15%。红人的质量整体也有小幅提升，得益于抖音、快手80分以上红人占比的扩大。抖音平均粉丝质量再超80分，快手的数据已连续4个月持续上涨。

 

从PGC节目的数据来看，卡思数据覆盖下的节目，播放量迎来了今年春节后的首次增长，环比大增21%，重新回到去年底今年初的高位水平。秒拍触底反弹，播放量大增40%，带动短视频平台流量占比回升到55%。此外，爱奇艺凭借几个暑期效应较强的分类迅速提升，反超腾讯，重回长视频平台流量第一的宝座。

 

整体来看，在暑期持续高涨的需求推动下，KOL红人和PGC节目均有明显提升。但暑期过去后，如何最大限度做好留存，如何在“十一”再度实现提升是接下来需要考虑的重点。

 

报告详情如下：

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