11月全景月报丨红人数量再创新高，节目数量低谷反弹

接近年底的11月，观众对短视频的需求有所回落，整体需求小降3%。其中，KOL红人内容下降3%，PGC节目内容下滑4%，基本保持同步变化，近三个月双方占比达到均衡态势。

从KOL红人的数据来看，经历了略显低迷的10月后，本月KOL红人领域反弹态势明显。整个领域的红人数量疯涨，总量再创新高，头部大号强势提升50%。在红人数量大幅扩张的背景下，本月平均粉丝质量有所下滑。其中90分以上及80-90分两个高分区域下降最为明显。平台粉丝质量方面，B站的领跑优势再度扩大。

从PGC节目的数据来看，接近年底的11月，短视频节目播放量小幅下滑，整个领域比较冷清。值得注意的是，在更节目数量从上月的低谷中反弹回来，增加接近50档后恢复到8月水平。平台方面，长视频平台的占有率稍有提升，不过份额仍不足4成。西瓜视频连续增长8个月后首度小幅下滑1%。

整体来看，忙碌的11月留给观众的休闲时间并不多，KOL红人领域和PGC节目领域均受到一定程度的影响。每年年底是提升人气的重要节点，创作者应该把握时机，通过策划有创意的运营活动，来提升影响力。