接近年尾的11月，观众的闲暇时间减少，短视频需求小幅下滑。KOL、PGC两大领域占比连续3个月维持均衡态势。

从KOL红人的发展态势来看，在经历了10月的低迷态势后，本月KOL领域反弹明显。整个领域红人数量环比疯涨，总量再创新高，头部大号集体回暖，活跃红人数量与上月相比增长50%。在红人数量大幅扩张的背景下，平均粉丝质量整体下跌4%，B站的领跑优势再度扩大。此外，互动数据也处于回调阶段，西瓜、火山表现亮眼。

从15个分类的红人现状来看，小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈和搞笑段子类红人仍是增长的主要领域，这四类红人增量占到总领域63%。跟随整体态势，大部分类别的互动数据都在下滑，小哥哥、小姐姐类仍然坚挺。

报告详情如下：

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