2018年可以说是短视频爆发的一年，独立用户数量达到5.08亿，占国内网民总数的46%，面对这块蛋糕BAT巨头也忍不住流口水，纷纷进军短视频。
经过一年的野蛮增长，头部选手已经产生，且增长已接近天花板，重心已从用户增长转移到商业化，针对这些变化，我总结了以下几条趋势，供大家参考。
一、井喷式增长放缓
据Trustdata统计：18年6月，短视频用户规模达到最高峰5.9511亿。进入Q3，有所下滑，稳定在5亿左右。9月份对应的用户规模为5.1959亿。
这意味这接下来短视频逐渐走向成熟平稳期，用户红利见顶。
二、垂直流量优势凸显
随着用户红利的消失，KOL也开始两极分化，头部KOL赚得盆满钵满，而尾部KOL将淡出用户的视线。
一方面是监管的不断收紧，堪称监管最严年的2018向行业宣布，野蛮生长的阶段已经结束，需将“价值观”立于算法之上，生产经得起“敲打”的优质内容。
另一方面是内容同质化严重，对内容作者来说，如果自己的内容制作门槛低且没有属于自己的特色，极有可能被其他人模仿替代；对用户来说，类似的内容会产生阅读疲劳，多个作者他只会选择一个。
同时，从PGC到PUGC众创，从搞笑、娱乐到垂直细分，从“娱乐流量”到“种草引流”正在成为短视频KOL营销中明显的3个变化。
三、平台补贴继续收缩
2018年为了抢占短视频市场，BAT上线了15款短视频应用。
除了上线多款app围剿之外，BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计，2018年上半年短视频领域的融资等多达19起，从融资金额来看，19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投，百度等跟投。
补贴方面，早在2016年，BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据估算，2016年至今，BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。
从发展趋势来看，短视频的发展过程和图文媒体平台的发展过程是类似的，前期都是大力补贴，然后逐渐收缩，走向商业化，而短视频经过2018年的战乱之后正好进入成熟阶段，所以2019年的补贴会继续收缩。
四、用户使用时长稳中有升
如今，刷短视频成为了很多网民网上娱乐的主要形式，日均使用时长超过1小时，仅次于即时通讯、在线视频。随着短视频的多元化发展，短视频占用用户时间会有所增长，再加上2019年5g网络开始普及，对用户“沉迷”短视频有一定的积极影响。
五、三种变现模式基本稳定
短视频拥有巨大的流量，其中的商业价值已无须多言。
目前短视频KOL的变现模式主要是以下三种：
广告：第一种是自己洽谈，与一些线上或者线下的品牌合作，在内容里植入广告；第二种是通过广告交易平台，比如抖音的星图平台，根据KOL粉丝属性匹配合适的广告，植入视频中；第三种推广自己变现渠道，跨平台变现。
电商：短视频+电商也是短视频平台比较支持的一种变现模式。据公开数据显示，快手上的卖家数累计达到数十万，成交的商品过百万，在双11和双12期间，订单量均突破了千万，销售额则高达数十亿。
抖音在双12期间，通过抖音购物车，参与的抖音账号数超过7000个，在双12全天，为淘宝和天猫带来了的交易单数超过120万。
短视频+电商的变现模式在2019年或是最热门的一种。
直播：通过直播，收获粉丝的礼物和打赏，最后和平台分润。
对于短视频变现，或许还有新的模式可探索。
在短视频这条赛道上，要想跑赢其他选手，只有紧跟它前进的方向大力迈腿。
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