2月全景月报丨受春节影响，短视频行业整体数据走低，头条系逆势上升

受春节影响，今年2月短视频行业的需求常态下降，数据下跌7%。KOL和PGC两个领域同步浮动，连续三个月保持均衡态势。

从KOL红人的数据来看，整个领域结束了疯涨态势，但仍在小幅提升4%的情况下保持高位水平。其中，抖音平台的红人增幅依然接近两位数，成为春节档的大赢家。粉丝质量方面，近三个月各平台粉丝质量比较稳定，即使是春节长假期间，波动也不足1%。百万粉丝以上的红人假期数据表现更加优异，90+、80-90两个档位的红人数量由明显提升。

从PGC节目的数据来看，春节期间PGC领域的流量常态下滑，节目数量持续减少，行业洗牌已来临。长短视频平台占比稳定，仍然基本维持四六分成。西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放环比大幅增长60%，市场份额扩大13%。不但成为本月唯一的增长平台，也暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。

整体来看，春节长假抑制了人们的短视频需求，KOL和PGC两个领域的数据都有一定下滑。但在整体稍显走低的趋势下，抖音、西瓜视频两大头条系平台仍然逆势上升，保持着较快的增速。

报告详情如下：