8月抖音新锐榜已出，具体上榜情况如下：

 
时间来到学生群体肆意消遣的8月。该时段中的，各家红人的用户时长及粉丝增量自然是少不了年轻用户的贡献。卡思数据监测下的抖音8月涨粉排行榜中，“逆袭哆哆”以单月涨粉383.4万的成绩上榜TOP8，而他的粉丝中，6-17岁的人群比例最多，为46.65%。
 
当我们把焦点扩大到TOP20，看到6-17岁年龄段占比最高的抖音号增至5个，其比例在31%-58%不等，它们是在便利店惩恶扬善的“破产姐弟”、王者荣耀精彩录屏“狗子队长”、全能美团外卖小哥“海杨”以及“他是子豪”的玛丽苏矩阵号“子辰与海”。
 
除了年轻用户存在感进一步凸显外，2019年8月，抖音号还呈现着：粉丝增量天花板下滑，知识科普类内容发展向好等现象。
 
排在榜首的“一条小团团OvO”单月净增546.5W，第三次上榜新锐月榜。500W的增粉峰值与7月800W、6月700W、5月800W的状况差距明显，抖音号的增粉空间再度**。
 
不过但值得高兴的是，知识科普类内容将在接下来一段时间内有较好的发展空间，这点已在新锐榜上有所体现，8月TOP10**现了2例相关抖音账号——专注奇闻轶事的“唐唐频道说奇案”与主攻英语教学的“路人佳Frank”。
 
抖音总裁张楠在前不久的创作者大会上，表达了对知识类内容的重视，并表示其目标是将抖音打造成视频版“百科全书”，此前推出的“DOU知计划”也已于9月9日正式升级为2.0，在产品功能上，将针对知识创作者开放合集功能首批使用权限；在运营激励上，优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”，从平台资源、创作者培训、商业变现等维度提供支持。
 
TOP10榜单中，剧情类内容3席上榜，强势领跑。央媒保持2席，其余游戏、美食、音乐各占1席。
 
排名榜首的一条小团团，以一首《失眠飞行》的演唱视频引发粉丝讨论热潮，收起搞怪气质的小团团，认真起来也是难掩艺能。粉丝经过了小团团从“沙雕BGM供应商”“吃鸡秀儿”到“艺能小姐姐”的变化，逐渐对游戏录屏背后的团团的真容产生更多兴趣。据卡思数据统计，该视频促成了红人8月的增粉及评论峰值，带动8月8日单日增粉46万，这条视频的评论也达到9.4万，是该红人该点赞量级常规评论数的两倍多。
 
位列第十的“不要音乐”，在经历了一段转型尝试后突破瓶颈，数据顺利走高，单月增粉300W+。从7月12日开始，内容由翻唱剪辑转变为微综艺的表现形式。以街头凑CP为目的，通过隔空对唱、见面互动、亲密行为挑战等手段为观众带来更具话题性的内容。
 
此外，拆解TOP10 中“爆笑三江锅”“逆袭哆哆”的涨粉路径，发现有几个现象值得关注，一起来看：
 
01 爆笑三江锅：
草根地域型爆笑短剧，两性话题引爆关注
 
如果你对湖北方言不甚了解，那么首次观看“爆笑三江锅”时，可能要求助于字幕。这支来自湖北潜底的草根团队，从2018年1月起开始在抖音发布搞笑短剧。以城镇为故事背景，记录农民、小镇青年的搞笑日常，时间从3分钟到10分钟不等。演员虽然是非科班出身，但演绎技能到位，三江锅演员团队一行九人，横跨多个年龄段，分属不同的人物标签。可以将其理解为湖北版的“陈翔六点半”。
 
与大多数剧情类内容相似，爆笑三江锅在入驻抖音后，也曾不断调整运营策略，经历过一阵磨合期。从最初的UGC创作到竖屏剪辑、内容加速、拍摄花絮、上下分集，最终确立为目前的横屏剪辑，内容多为1分钟以上、需要展开的较长视频。对于需要控制成本的全平台分发短剧来说，这不失为一种解决方案。
 
从数据的角度看，最终的发布策略确实效果更优。1月25日后，三江锅账号舍弃上下集的发布方式，小爆款（*抖音小爆款为1W+赞视频，中爆款为10W+赞，大爆款为100W+赞）的概率开始提升，到了4月8日后，中爆款的概率明显提升，总体来说，数据持续向好。卡思数据统计到，爆笑三江锅在近半年时间（2月5日-8月5日）内涨粉546.8W，位列抖音半年增粉量TOP63。而在刚刚过去的8月，其单月涨粉377.3W，跻身新锐月榜TOP10.
 
追溯8月的涨粉缘由，卡思数据找到了8月2日发布的视频《家有抠门老公是一种什么感觉？》，该视频获赞近300W，积累评论8.8万，分享量20W+，数据良好。视频将观众带入夫妻双方的视角，引起双方热议。两性关系向来是情感范畴里的痒点，具有多次发酵，话题性强的特质，这类内容在生活日常类账号中的反馈更优。
 
此外，三江锅背后的微聚影视传媒此前也曾试水长视频——定位为“60分钟长篇”的《二货奇遇记》。该视频以付费产品的方式登录爆笑三江锅的商品橱窗，于8月共发布了8支推广视频。数据显示，该商品的购买量11.6万，单价3元，也就是说，该“网大”达成了34.8万元的收益。“付费网大”或许是剧情类创作者的优质选择之一。
 

此外，爆笑三江锅也没有浪费它的地域性优势，据其用户画像显示，其湖北的粉丝占比12.14%位列省份第一，武汉的粉丝以3.33%的比例位列城市首位。据“爆笑三江锅”公众号，其在线下开设了龙虾餐饮店，对地域性粉丝进行一定程度的转化。此外，据企查查，爆笑三江锅背后的微聚影视传媒已针对剧中的形象“三江锅”“醉娥幺”申请了食品、服饰鞋帽等商标，不排除做相关产业的打算。目前三江锅的盈利方式主要有广告、线下餐饮、内容付费、直播打赏、公众号页游CPS等。
 
02 逆袭哆哆：
美妆男孩拓宽变现领域
 
“专注美妆变美的帅气男孩，跟我一起逆袭吧！”这是剧情类红人逆袭哆哆的抖音介绍。逆袭原是抖音美妆类内容的主流内容模式，但8月在逆袭哆哆的内容中，我们看到了另一种玩法。
 
8月9日，一支《不要一味退让，要学会自我保护》的视频**现了一条游戏广告的植入。原本因外表问题而受到他人打击的主人公，原本下一步就要被推荐容貌提升产品。不过在这条视频视频中，故事却没有走向这里。
 
在逆袭+游戏的内容中，创作者将游戏的玩法、收益融入剧情中，比如对方看不起玩游戏的行为，那就告诉他游戏能给他带来什么。当然也有一些与剧情关联不强的植入视频，如回怼对方时，让对方去游戏中领取向自己索要的钱，将目光更多聚焦在产品优势介绍。
 

原本承接美妆个护品牌的内容同时服务于游戏应用，两者是否冲突？
满足美妆+游戏领域广告主的头部抖音账号不多见，不过这并不影响其内容逻辑。卡思数据认为，游戏主打沉浸式的内容体验，而逆袭类内容的逻辑为宣泄情感，两者都可在一定程度上提供躲避现实的功效。游戏又因互动性，带来比剧集更优的沉浸式体验。虽然游戏与美妆的重合度要打个问号，但可以肯定的是游戏与剧集的重合度确实教高。
 
处于用户重合度的考量，逆袭类剧集确实为承接游戏广告的优质流量入口。可以看到，游戏类广告已经成为逆袭哆哆的较为稳定的广告植入类型，其8月发布的12支广告中，游戏占到4个；9月上旬的3支广告中，3支来自游戏。
 
 

此外，部分头部美妆内容的核心传播点也在悄然发生变化。如逆袭哆哆转变为因外表遭遇不公正待遇后的反击，“柚子cici酱”则通过美妆类内容表达关爱自己、宠爱闺蜜、识破渣男等价值观，“叶公子”虽然致力于提升外表，但会讽刺他人的恶毒内心。它们有一个共同点，即外表无法决定一切，逆袭剧的转机或许已经出现了。

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