在互联网营销中，最经常被提到的四个字就是“内容为王”，因为大家都喜欢看故事，好的故事能很容易地与用户建立联系，和用户产生共鸣。
与剧情类短视频的戏剧性不同，讲故事类的短视频旨在唤醒用户的情感，增加他们的代入感，这也是讲故事这种类型的短视频最大的魅力。
对于企业来说，讲故事这种方式，不仅能够吸引客户的注意力，唤醒他们对产品的需求，还能通过“讲述亲身经历”告诉用户，本产品是如何满足用户的需求的，进一步让用户产生信赖。
总结一下讲故事这种类型的短视频，能给账号/品牌带来的好处有：
1.精准触达目标用户，拉近与用户的距离；
2.挖掘用户痛点，创造用户的需求；
3.直观展示产品的价值；
4.建立账号/品牌的正面形象；
5.促成成交，完成变现目的。
（对于个人账号来说，还可以吸引相关的品牌，增加广告收入。）
01 讲故事模型：构成
这些账号内容的构成基本上是这样的：
背景交代+场景描述+故事的曲折性+美好的结局
1.背景交代
因为短视频的特性，在不允许大家交代更多复杂背景的情况下，主角背景一定要交代清楚。
主角是承载故事的载体，想要让用户产生代入感，最好的办法就是让用户与主角产生共鸣。
这里要注意的是，因为大家每个人的行业需求不同，这里的主角不一定必须是真实的人，可以是虚拟IP，比如说“一禅小和尚”这个形象，可以是物品，还可以是小动物等等。
这里大家完全可以发挥想象，有时候这些非人的主角效果可能要更好一点。
2.场景描述
想要挖掘出用户的潜在的需求，除了交代主角的背景之外，还要将用户置于一个他“感同身受”的场景当中，也就是场景描述。
3. 故事的曲折性
一个好的故事大多都是由“冲突”组成的，也就是故事必须具备曲折性，主角的经历越真实曲折，越能吸引到用户，越能引起用户的共鸣。
4. 美好的结局
人们总是向往美好的结局。如果你的最终目的是通过挖掘用户的需求，在满足用户的需求的基础上来达成变现或者宣传效果的话，那么故事结局一定是解决用户问题的。
再者，基于社会发展和平台推荐的要求，正能量的内容更容易被平台推荐，而低俗的、丧的内容，既不会让用户对账号背后的产品/品牌产生信心，也不会获得平台的推荐。
02 讲故事模型：要点
1. 账号的人设
不管是做什么类型的账号，人设都是首先要考虑的内容，这类账号的人设主要可以分成两类：一种是讲自己的故事，另一种是讲别人的故事。
在设定人设的时候，可以参照这几个方面：
①形象和个性：交代一下自己的形象和个性，这也是能区分你和其他账号的关键点。
②世界观：想要表达什么样的世界观价值观。
③背景：主角的背景和账号的背景。
④冲突：人物内心的挣扎和冲突。
⑤目标：想要突破现状，变得更好。
我们用这个逻辑来具体分析一下@葵的精神世界这个个人账号的人设是怎么设计的：
首先这个账号是在讲自己的故事。
人物形象：想法天马行空、脑洞比较大的年轻人；
世界观：现实有时候可能会有点丧，但是总有美好的事情等着我们；
背景：主人公的生活日常；
冲突：现实生活中遇到的问题；
目标：积极向上，生活可以更好。
2. 故事的情感
你讲故事的目的一定是想唤醒用户的情感共鸣，所以故事一定要能调动用户的情绪和情感。所以在拍摄短视频之前，你一定要想清楚，你想要唤醒用户什么样的情感。
举例来说，以前刷到过一个高考相关的短视频，大致是讲述了一个高三的女生自己蹲在操场上哭的故事，能唤醒用户情感共鸣的关键词就是：高三、哭和压力。
如果光说一个学生在哭这个故事，并不见得能唤醒大家的情感，但是添加了原因，就让这件平淡的现象变得更加生动起来。
3. 营造戏剧性
营造戏剧性也就是在挖掘用户的潜在需求。
具体来说，我们可以通过讲述“普通人与特殊事件 ”这样的反差来实现戏剧性的营造，在“我们”的故事中增加非凡的冲突、矛盾和对抗。
比如说：表面上事业有成的成功人士，其实年轻的时候和“我们”一样，也当过职场小透明；普通的北漂青年，其实以前曾经因为过度肥胖被人歧视过……
（“我们”指用户）
4. 故事的节奏
由于短视频的时长限制，我们没有办法把一个完整的故事叙述出来，这就要求我们除了挑取重点情节讲述之外，还要求掌握好讲故事的节奏。
给大家一个参考：5s交代背景，15s讲述故事最精彩的地方（你想表达的地方），5s结局，5s转化。最后加上精彩的配乐，当然在具体实操当中，大家最好还是根据自己的内容进行设置。
5. 促成转化
我们讲故事的目的是为了转化，对我们来说，重点其实应该是结果，也就是故事的主角做出的什么样的决定（与我们的产品/品牌相关），达成了一个好的效果，这样才能实现转化。
比如说，讲述客户的年轻的时候的故事，他是怎么独自打拼，终于在这个陌生的城市买了一套房子，有了一个温暖的家。（房地产行业）
03 讲故事模型：实操
接下来我们以婚庆行业为例，具体给大家实操演示一下：
1. 背景交代：一个做了五年健身教练的人，遇见过形形**的会员，账号的内容就是讲述这些会员的故事。
2. 场景描述：讲述会员的出身，以前是一个自卑胆小的女孩子，现在是事业与爱情双收的人生赢家。
3. 故事曲折性：因为身材不好，从小到大处处遭遇歧视和偏见。
4. 美好结局：经过一年的不懈努力，瘦身成功，重新找回自信心。
最后想要表达的是，告诉所有因为身材被歧视的人，只要你坚持下去，你也可以很美。
以上就是今天给大家分享的短视频六大模型——讲故事模型的短视频应该怎么做的内容了，期待看到你的成品哦~
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