前段时间我们发了一篇文章《征集 | 短视频运营人，你遇上了哪些问题？》，这两天征集的问题还是挺多的，我稍微整理了一下，选出了问得比较多的几个问题，大家可以投一下票，选一个你比较关心的问题：
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回到正题，今天我想和大家聊一下视频号的内容。
视频号一直在更新，最近也有好多朋友在群里问视频号运营相关的内容。
其实想要运营好一个平台，首先就要研究好它的底层逻辑和算法机制，在弄明白了平台的规则之后，才能更有针对性的制作平台和平台用户都喜欢的爆款。
重点一：视频号算法规则
这个问题是很多朋友喜欢问我的一个问题，我很负责任的告诉大家，平台是不会告诉你它的算法是什么的。
我们在运营抖音和快手这些比较成熟的短视频平台的时候，也不敢说自己已经完全摸透了平台的算法机制。
就像我昨天发的文章当中，和大家说的一样：规则一直在变，我们运营人能做的就是持续生产优质的内容，不断适应和摸索平台的算法和规则，让自己的内容能被平台看见，能被更多的用户看见。
视频号与抖音和快手有一个非常大的不同点，就是“社交”，这也就决定了视频号的算法机制和另外两个平台不太相同。
举个例子吧，我们将运营的目的定为点赞，不在乎点赞用户的质量。
在抖音上，如果我们想要增加点赞量，就必须用各种运营的技巧，生产优质的内容，找一个好的时间，投抖加等等，然后就是等待平台的推送反馈，也就是只要你内容足够优质，就能获得一个不错的成绩。
但是在视频号上，出圈的内容不一定是优质的内容。
视频号的本质是什么？社交。
根据现在视频号的玩儿法，不难推断出，视频号视频的推荐机制一共有两个：一个是兴趣爱好推荐，一个是通讯录好友推荐。
这也就是为什么我们在视频号上经常会刷到，一些父母喜欢看的内容和一些朋友会喜欢的内容等等。
换个角度来想一下，是不是只要发布之后，让周围的人积极转发一下，就能撬动很多不同的社交圈子？
点赞量这种小事，真的就是分分钟可能实现的。
但是这个方法并不适用抖音，先不说抖音将私域流量转到公域流量当中的路径很麻烦（需要复制口令，再粘贴，对方也需要复制再粘贴），光是你让家人帮你点赞这个行为，也可能会被系统判定为作弊。
应该怎么利用这个算法呢？
我们入局视频号的目的当然不可能是光冲着点赞量去的，我们的目的依旧是：变现。
所以我们运营时一定是有一个明确的目标人群的，想要这一部分人看到我们的视频，我们可以在相关的社群当中先鼓励点赞留言互动一波，作为种子用户的他们，能够帮助我们更好触达到他们的社交圈当中，再吸引和我们目标人群一致的用户……
总结一下视频号运营的重点就是找准目标用户的画像和他们所在的社群，其实从这个角度来看，视频号可运营的地方要比抖音和快手这些平台上要多得多。
重点二：流量闭环的打造
前面我们也已经讨论过了，对于视频号来说，最显著的一个特点就是：社交，或者你更喜欢称之为私域流量。
视频号的流量闭环到底是什么样的呢？
我自己总结了一下，大致上就是：视频发布驱动私域流量，撬动公域流量，再从公域流量转化为私域流量。
首先是输出内容。
与其他短视频平台的泛娱乐化内容不同的是，视频号的内容不像抖音和快手一样强调“快”和“闹”，微信视频号的内容更侧重体现价值。
其次就是引流。
作为一个社交平台，微信视频号能引流的渠道非常多：
1.微信朋友圈：经常转发到朋友圈里，能给你的客户留下深刻的印象，和他们保持一个良好的互动。
2.微信群：针对不同用途的微信群，制作不同的内容，再分别转发回去，会让你的社群更加活跃，让用户对你产生信赖感。
3.微信公众号：直接引流到公众号内，增加曝光以增加粉丝。
最后就是变现。
视频号本身就建立在微信的社交生态之内，我们在实际运营的时候，可以灵活地利用这个优势，这里我给大家分享一些微信视频号的变现小套路，帮助大家开拓一下思路：
①直播变现。
②小程序带货。
③广告变现
④直接引流到公众号
⑤公众号+直播相结合
仔细研究一下这个流程，你会发现目前比较有效的一条变现路径就是：
从你的私域流量出发，用你的私域流量撬动公域流量，吸引更多的用户对你的内容产生兴趣，然后又沉淀为你的私域流量。
这个过程当中我们能够通过运营的方式优化的地方真的是太多了，比如说什么样的内容目标用户会喜欢？怎么激活我们私域流量进行互动？（社群？公众号？朋友圈？）怎么将吸引过来的用户进一步沉淀？（公众号链接？小程序链接？直接引导到社群里？）……
视频号未来还会有什么样的变化，我也在期待着！
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