新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

什么是新媒体运营呢？

首先字面上分析，“新”相对于“旧”，那么什么是旧媒体呢？什么又是新旧之间的分割线呢？

这些问题我们暂且不去管它，因为无论新旧，都是修饰词，修饰的是媒体运营。

那“媒体运营”是什么呢？

是“媒体”、“运营”，还是——“媒体运营”？

好了，彻底陷入“回”字的 24 种写法的讨论里面了……

这里的重点还是“运营”。

我们要通过运营，将去人为地促进经济活动，刺激消费，完成既定目标。这就是本质的目的。

媒体是运营的一个方向，此外还有市场，社区等。

既然理解了运营的目标，那么我们就知道了，媒体运营就是要用媒体来盘活项目，赚到工作年初制定的KPI。

这是去年对新媒体运营的理解，现在时间过了一年，再让我解释一下的话，我会说，新媒体运营是帮助用户接触产品、体验产品的手段，极致的产品思维、走心的用户思维是其中的关键。