两点看破竞争对手帐户策略

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　　百度竞价发展到今天，几乎所有的行业都已经加入到了百度竞价推广这个行列。不管是百度竞价老用户医疗、教育、招商加盟等，还是百度竞价新用户机械、传统行业等。竞价对手分析越来越重要。

　　今天SEM联盟赵阳，通过两点把竞争对手量化分析，达到一眼看破竞争对手。如何看破？

　　当我们分析一个着陆页面的时候，可以先从搜索词进行分析，去搜索竞争对手不同词性的关键词，来进行分析对比，比如：品牌词、产品词、行业词、长尾词等，要根据搜索词去分析竞争对手的着陆页面的指向是否和搜索词相关。如果所有的词都指向了首页，你基本上可以忽视掉这个对手了。如果品牌词指向到首页；产品词指向到专题页面；行业词指向到栏目页；长尾词指向到内容页。那你就要小心这个竞争对手了。

　　从搜索词当中，我们还可以分析出来竞争对手的匹配模式的策略。当我们搜索一个核心词（比如教育行业的“XXX培训”、医疗行业“XXX疾病”、招商加盟“XXX项目”这样的词）。然后通过搜索的这个词来观察一下竞争对手的着陆页面，然后进行短语拓展来观察创意与着陆页面，如果没有变化基本上可以判定是短语。如果拓展长尾词时指向到内容页，这样的对手要作为重点监控对象。为什么要将这类对手作为重点监控对象呢？因为这些对手已经通过烧钱找到了转化高的关键词或者着陆页面设置的技巧。

　　竞争对手着陆页面分析，还有很重要的一点，就是时刻监控竞争对手“噱头”的包装。举个栗子：A和B医院同时推广激光治疗技术，过了一段时间B医院包装出一个纳米质量技术，同时指出激光治疗技术落后，创伤大等缺点。如果A医院没有及时监控到，可以想象A医院的推广效果。

　　在每天进行关键词搜索的时候，可以分时间段搜索。这样就可以知道竞争对手的投放时间，他们是主要上午投？还是下午投?晚上投不投？更为重要的是，可以监控到他们的下线时间。下线时间尤其重要，如果我们监控到某个竞争对手每天是在六点下线，忽然在不到4点就看不到他们的广告了，那么很有可能是他们的帐户提前上线。

　　我们可以分析原因：

　　1、是否是他们控制预算了；

　　2、是否是添加了新的关键词等等，我们通过这些细微的变化，就可以发现竞争对手的做了哪些调整。

　　推广时间段监控除了每天时间段的监控，还有推广日期的监控。如果你的的行业是不推周六日的，但是当你周六日进行竞争对手关键词搜索时，发现有的竞争对手在推周六日，这个时候，你就可以自行测试一下。是否是因为周六日的转化效果好呢？如果是效果好，我们是不是也可以投周六日呢？

　　上面这些看似最最基本的数据，都是可以带给我们优化帐户与分析竞争对手的思路，所以大家千万不轻视。

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