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很多Semer比较谨慎，在百度推广助手中设置帐户时，总会把节假日和夜晚时间的设置暂停，以为这样可以节省开支。为此，栗子君通过市调，发现Semer之所以会暂停账户，是因为：

1、节假日不上班，客服妹妹不值班，没人接电话

2、节假日没有客户，都旅行去了，谁会去消费

3、节假日浪费多，且同行恶意点击多

事实上是这样吗？

SEM是一种线上广告，其不同于传统的线下广告。相对传统广告被动的接收信息，而搜索推广是消费者主动请求的广告。

消费者每时每刻都在查找、搜索。有需求，就会有搜索；有搜索，就可以进行投放 。下面我们试着来分析上面提到的三个问题。

1、节假日没人接电话？

对于老板或业务员而言，24小时源源不断的业务电话才是他们最期盼的。只需将网站和创意里的联系方式设置为手机，或者将电话转化到手机上，就不怕错过消费者电话了。怀抱一颗渴望业务的心，接单的时间、地点还重要吗？

2、节假日真的没有客户吗？

百度竞价推广是一种主动请求的广告，消费者有需求时会去搜索，才会把相应的广告展现给他，消费者点击后才会被扣费，访客不点击是不会产生广告费用的。如果一旦有人搜索，那说明确实是有潜在需求的客户正在找你。这种钱花的也值！

3、节假日恶意点击多吗？

一般需求不急切的客户周末都在睡觉或者去玩了，只有那些需求强烈又急切的客户，才会守着电脑加班去找业务合作。这时候如果账户有在进行推广，广告的针对性较一般时候更强，数据显示，此时的推广转化率更高，不存在浪费多的情况。另外，周末或者节假日确实有些同行账户会暂停推广，我们选择节假日时间投放广告，相对平日，同样的关键词出价，可获得更好的排名。

按照上面三点分析，把握好时机，调整好策略，也许节假日会成为帐户推广的黄金时段。当然，说到这里肯定有些行业的 SEMer 不服了，某些行业周末不上班，假日真的没人云云。行业特性，需区别对待，请根据自身业务的特点，做深入的分析、调整。


怎么样在假期合理的调整账户呢？让我们一一道来：

1、账户策略调整

国庆期间流量会出现比较大的波动，无论是从数量和质量上都会产生变化。如果不进行策略上的调整很有可能会出现消费没变，效果下降的情况。一般情况可以对非重点词进行降价处理。甚至会暂停一些计划，来控制消费。创意上会根据国庆撰写一些符合节日的创意来增加点击率。可能国庆当期的直接转化不会很好，但能为节后的转化做准备。

2、增加预算

对于某些行业比如医疗、婚纱摄影、旅游、高端的培训、汽车行业会出现到店的高峰，虽然成交会有滞后性，大多是在节前做的推广工作，但是国庆这几天还是会产生一些快速成交与消费。对于很多行业这几天其实都会加大力度进行推广。为了锁定高意向客户，在出价上几乎是毫无保留的，但是通过对往年10月1的数据进行分析来看，假期的转化词可能会跟平时有一些出入。所以做好数据监控才是最重要的。越早发现规律越能够抢占先机。

写在最后

当市场发生变化时，我们也应该随之变化。顺势而为，方为大乘。

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