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2016年是Sem行业动荡的一年，对于Semer来说流量下降、展现下降、效果下降、账户被拒等一系列的难题摆在面前，如何在困境中杀出血路，如何应对百度的变革，成为Semer最关心的问题。


竞价行业中Semer所面临的困境：

1、展现下降：

百度竞价广告位由18位调整为4位，很多Semer一脸懵逼，不知如何是好，更有月末、季度末、节前百度有意控制展现导致一些行业展现下降。

2、流量下降：

百度竞价帐户大量禁忌词出现，更有医疗行业八不准原则，创意必须按照格式撰写，审核不过导致点击率下降。

3、效果下降：

流量不稳定，流量质量变差，成本越来越高导致转化率下降。


4、帐户被拒：

开户、审核、监管极为严格导致Semer一户难求，极尽苛刻的要求，使得百度帐户被拒时有发生。


9月1日后百度做出的调整：

1、新产品发布

行业定投、页面投放、好词快投、目标追投、流量急救包

百度近期推出的新产品大多是解决流量不足的问题，使用新产品确实能带来些优质流量，同时也会带好一些垃圾流量，我们实时注意帐户消费，避免浪费帐户预算。


2、样式更新：

百度推课、竞秀、百度问医生、黄金展位、无线闪投这些都有更新样式。

新样式可以解决点击率下降的问题，在优质关键词上进行创意的优化会有效提高转化量。


3、新转化通道开通：

百度近期推出3个通，直播通、线索通、咨询通都是可以直接达成转化的。

看来百度也在考虑推广流程的问题，有意在缩短从点击到线索的转化过程。


面对竞价困惑Semer如何杀出一条血路？

1、新产品使用

行业定投、页面投放、好词快投、目标追投、流量急救包，百度近期推出的新产品大多是解决流量不足的问题，使用新产品确实能带来些优质流量，同时也会带好一些垃圾流量，我们实时注意帐户消费，避免浪费帐户预算。


2、建立新思维

以前竞价推广，只要加词加价，操作简单粗暴。Semer一成不变只能随波逐流，竞价推广不能靠运气，一切靠数据说话。


3、学会流量控制

造成流量下降的因素：

广告位下降

百度控制行业展现

帐户无生效创意

质量度下降帐户不稳定

解决方法：

（1）流量下降不明显

分析访客需要，根据转化效果有针对性的去调整帐户

（2）流量下降明显

导出效果较好一周的搜索词报告，导出效果较差一周的搜索词报告，按展现、点击进行降序分析流量变化

同时可用溢价工具来截取流量

例如：分匹配出价、分时段出价、按距离出价等溢价工具可帮助Semer截取一部分流量，但semer需谨慎使用，很有可能因控制不好造成部分浪费

（3）页面流量承载修改

流量承载有问题

单一页面已经不能满足访客需求

承诺太多反而太假

减少弹出窗口频率

欺骗链接由多变精

假的成功案例还不如不放

符合访客需求

让访客得到好处


百度竞价未来推广趋势

1、玩法更加正规

只有牛逼的产品和牛逼的服务作为支撑营销才会变的有意义


2、死掉一批人

由于监管力度不断加强、医疗、金融、暴力产品行业或将面临寒冬


3、帐户管理精细化

简单粗暴的投放方式已经成为过去时，有目的的控制流量才是王道


4、打破现有格局

单一竞价成本不断增加一成定数，整合营销时代或将来临。


5、移动端大有可为

移动端推广还是被过分忽略，移动端将会成为厮杀的战场。

百度不会死，虽然百度被伤的体无完肤，但是从近期推广数据来看已经逐渐走出阴霾。


写在最后

少一些套路，多一些真诚！

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