618大促模板｜酒类信息流广告营销全案

希望你能在以下几个层面得到提升：

    1、需求分析
    2、文案功底
    3、资源特性

1、由于自身品牌支撑力的限制，结合前期多次大促的活动效果（不达预期），本次活动的核心思路：弱化促销本身（不进行大范围和大幅降价操作），强化推广力度；

2、活动构成：利用消费心理，实行“降+赠+推”，减小“降”幅，增加“赠”项，加大“推”力；

【活动主题】

1、直降

【预算】5万元

【周期】6.8-6.18

【定向】

(1)全国（北上广深及西藏新疆海南等偏远地区除外）

(2)男性

(3)30-55岁

(注：前期在满足产品人群属性的前提下尽可能的放开定向，测试阶段及时根据数据调整；)

【KPI】

(1)日均曝光500,000+人次；

(2)日均点击5000+人次；

(3)日均购买转化流水不低于15000元；

【资源选取】

核心关键词：618，4折，限时，送iphone7

    –>迷你弹窗（无标题）

    竖栏-广告图文案：618仅五折？不过瘾！最高4折，还有iphone7免费拿！

    Button-广告图文案：好酒很便宜，还送iphone7！立即购买

    –>原生信息流

    标题（22个汉字以内）：年中屯好酒，4折不算多，还能领iphone，你得来看看

    广告图文案：618“酒”要促！限时购

    –>信息流三小图

    标题（13个汉字以内）：哥们，好“酒”不见，约起来！

    –>信息流大图

    标题（13个汉字以内）：原来老王的好酒是在这里屯的

    广告图文案：年中屯好酒，划算又有面！限时领取iphone7，“酒”在618！

    –>微信插件

    标题（22个汉字以内）：老王给媳妇换的iphone7，竟然是买酒送的！不信你看

    广告图文案：618“酒”要促！4折

    –>组图最后一帧（无标题）

    广告图文案：听说好酒跟iphone更配哦！618“酒”要促，5折不过瘾？4折能更低！VR、iphone7限时送！

【落地页】

天猫/京东/苏宁旗舰店，能够直接转化购买，尽可能的减少中间环节；

【数据跟踪】

1、日均曝光、点击

2、日均pv、uv

3、日均转化（重中之重）

（重要说明：此方案为投放前期策划，广告投放后需根据数据实时调整投放策略）