信息流悄然崛起，竞价明日黄花？SEMer何去何从？

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新年将至，想必大家的年终总结也汇报地差不多了。那你们对于上一年的竞价有何看法？

采访了众多学员以及企业家们，发现上述两点，是行业整体现象，每一个做竞价的SEMer都有此想法。

难道真的是百度竞价将没落，开始走下坡路？

是与不是，看完文章就能揭晓。对此，我们先来回顾下2017年竞价都发生了哪些变化，我将其总结为三个关键词：流量、成本、信任。

01：关于流量

2017年的竞价，流量是在下降的。而流量下降，直接导致的现象便是转化率下降。

为什么流量会下降？

对于互联网产品而言，流量不增便是在降。而百度却是不增反降，原因小编将其归结为：用户的注意力在转移。

下图为2017年网民时间分布图。由图可看出，社交关系类、娱乐消遣类、内容资讯类占据着用户大部分的时间，而其中花在浏览器的时长仅仅只有88.15分钟。

可以说，2017年，用户对于百度的使用频率在下降。而随着小程序推出搜一搜功能，新闻资讯更加便利化，短视频的风靡化，极大程度上满足了用户获取信息的需求。

02：关于成本

2017年的竞价，成本一直在增加。各位SEMer在整理年报时，是不是感觉成本不断升高。

为什么？难道真的是百度太黑？

不然，竞价是一个可控的推广工具，成本高，是因为我们亲手把出价推上了高价。

一方面，是SEMer们固有的竞价思维（有流量就有转化）所导致；另一方面是不懂营销的老板，一味地抢高价、抢排名。但无论原因为何，最终的结果都是导致了我们成本的增高，导致了不出高价钱就花不出去。

简单粗暴的投放方式已经过去，只是单纯地抢排名、抢流量，2018将会死的很惨。

03：关于信任

2017年的竞价，用户对于竞价广告的信任在降低。由于长期以来某些行业存在的虚假信息，导致了用户对于竞价的不良印象。可以说，一颗老鼠屎坏了一锅粥。

那如此说来，百度竞价出现信任危机，是将要没落的节奏吗？

其实，任何产品都会有一个生命周期，百度竞价便处于一个临界点。如下图，红线代表百度竞价的发展趋势，绿线代表信息流的发展趋势，而黑色竖线是竞价与信息流所处的产品周期。

由图可看出，百度竞价已经过了快速发展的红利期，而是开始向下缓慢下降。

百度竞价虽不如13、14年，但在2018年也将迎来一种机会。即：尾红利期。

随着信息流、短视频等崛起，将会吸引一部分未获利的企业主离开或降低对竞价的投入。而此时，对于百度来说，流量还不会大幅度降低，对于广告主而言，竞争力度却小了，何乐而不为？

所以说，2018年将会是一种机会。

那我们应该以何种营销方式去迎接2018年的机会？小编将其总结为“加—注—提—高”四个关键词。想了解的各位看官们，可关注公众号，且听下回分解。