纯干货分享：账户优化2大攻略，带你玩转竞价！

• “兔子，你能不能讲一讲数据分析啊”

• “兔子，账户转化效果很差该怎么办”

• “兔子，有点击没对话该如何优化啊”

来来来，兔子来了。其实，以上的种种焦虑都源于“没转化”！

我们进行数据分析是为了什么？为了转化。我们优化账户是为了什么？为了转化。

So，今天兔子就以“效果”为导向，讲讲如何进行账户优化。

做竞价是为了挣钱，那挣钱的方法之一便是“多出单”。换句说法就是让流量尽可能地转化。

那如何转化？

1. 优化时段

优化时段，并不是让你对时段进行细分化。而是找出高转化时段，对关键词优化之。

• 找到高转化时段进行加词，增加流量基数

• 对于高转化时段的关键词，进行适当增加预算，提升排名

• 对于高转化时段的关键词，进行优化创意，提升流量基数或控制流量基数、增强意向程度（该项操作利用的手法是利用需求控制流量，不清楚的可点击该链接：流量控制）

2. 优化地区

找到高转化地区，一方面根据该地区的人群属性增大投放区域，另一方面重新进行预算分配，强则使它更强！

3. 优化设备

找到高意向设备，按设备转化成本进行设备预算调整

兔子以前经常强调用户的三个购买阶段：浏览阶段、选择阶段、品牌购买阶段，流量依次减小，而流量意向程度依次增加。

可根据上述三个购买阶段对自身关键词进行分类，着重投放二、三阶段的关键词。

关于页面优化，兔子曾写过很多，而且想必大家也早已看过不少的优化套路。而此次，我们要做的是进行自检。

1. 页面承载

找到账户中流量较大的关键词，查看着陆页是否能承载这部分的流量

2. 用户体验

页面中很是否能够很好地满足用户需求，能使用户在购买过程中产生一种愉悦的体验。（关于用户体验的相关文章介绍：76个用户体验点，学会10个打造完美着陆页）

3. 转化通道

竞价是一个用户主动搜索的广告形式。所以，竞价的套路就是简单粗暴，我们要保证页面能够很好地引导用户产品对话、留取线索，以最快程度形成转化。

竞价赚钱的另一方方法之一，便是少花钱，以最低的成本获得最大的转化，也属赢家。

那如何在降预算情况下保证对话？

找出低转化时段，进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作，避免不必要的浪费。

对于高转化地区，增加投放区域和预算；对于低转化地区，控制消费。

对于设备进行详细的预算分配，可按照转化时段的不同进行相关设备预算分配。

找出低转化关键词进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作以达到控制预算降低消费的效果

看完上述，你们还觉得转化难吗？

其实很简单。既然转化是最终目的，那便罗列出到达“转化”目的地有几条路可以走，即明确提升转化的方向；

然后在将路进行分支，罗列出来小路，即明确提升转化的操作；方向和操作都有了，转化这个目的地不就到了。

那为什么我们会感觉竞价难？因为没有我们没有真正系统化掌握它。

对于一名新手，前期要做的便是系统化了解竞价，明确每一个操作流程及方向；

新手进阶老鸟后，便需要去了解竞价思维，懂得站在账户的整体去看待、优化账户，能够明白“当前状态，我如何操作能迅速、高效得到转化”。

而赵阳竞价培训，不仅仅是让你系统了解竞价，学习竞价的操作步骤，明白账户优化手法，更是通过系统化地学习，一定地引导，培养你对于竞价的思维，懂得站在市场、站在用户、站在账户的角度去思考问题。

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