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很多做信息流数据分析人的时候大多数会有这些疑惑：
曝光太少，为什么跑不出量呢？
推广预算怎么设置，才不会太多或太少？
定向怎么设置，才能保障流量同时命中目标人群？
素材怎么设计，点击率才会理想？
什么样的创意才算好的创意？
如何把握推广时机，才能将推广效果最大化？
广告转化成本高，如何提高转化降低成本？
……
信息流账户究竟如何进行数据分析？如何进行账户优化的？小编在一线给你带来干货，我们可以从以下几个方面入手。
账户维度
说到信息流数据分析的维度要和搭建账户的维度联系在一起，所有的计划、单元、名称，是要根据定向去命名的。我们根据名称就可以知道，要用什么定向方式，效果好不好。
一个信息流账户包含计划、单元、创意三个基本元素，支持多创意投放。
计划1、计划2、计划3不同的架构，结合历史投放，数据说话，选择适合自己账户的结构，长期稳定投放。
前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。
定向分析维度
不管你是百度、头条还是广点通等其他渠道，当你没有流量或流量较差时，考虑一下是否出现了以下三个问题：
1. 定向过窄
兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少
比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。
自定义人群数量太少
一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。
错选过滤地域（投放到偏远地区）
点击或转化人群包未拓展
2. 交叉
多重定向重叠，不同定向类型取交集
特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点通是取并集。
比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。
3. 重叠
同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争。
比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。
4、优化方法
1. 根据目标受众：
结合广告主产品的用户属性（如年龄、地域、性别、使用时间段等）设置，提升效果转化。
CPA是智能转化出价，会智能挑选受众流量CPC是传统出价，会对定向人群平均出价。
2、根据效果数据优化
出价维度
1、常见错误
1. 出价低于行业均值导致展现量低
放量要比降成本困难，一般今日头条要先放量，百度以成本为主。前期能否转化，决定后期是否跑量。
2. 新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低
冷启动针对头条。
3. 大图、组图小图出价一样导致展现量低
大图和组图可以一样，小图和视频由于展现位置不同，出价也是不一样的。
4. 品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低
旺季和淡季出价也是不一样的，修改出价时，一定要小范围。
2、优化方法
预算维度
1、常见错误：
1. 预算额度：计划或单元预算设置较小且出价较低导致展现量低，所以一定要设置较高的预算，至少保证两天的跑量。
2. 账户余额：账户余额不足，导致广告投放量小
3. 影响计划跑量的最终金额 = （账户余额，计划预算，单元预算）取最小维度
2、优化方法：
预算设置：实际预算上浮10%-20%
比如实际预算为1000，那么在设置预算时要设为1100或1200，留出10%的缓冲余地，放点量，只要成本效果合适就行。
若直接设置为实际预算1000，那么到最后的流量质量会比较差，不是正常的流量。
1. 根据流量需求调整投放策略
根据流量大小选择定向方式，哪个流量效果好，就重新换不同的方法去测试。
2. 注意计划预算与单元预算的限额，保证账户余额充足
3. 提示接近预算时及时提高预算
4. 新计划建议设置较高预算，跑到一定量级再及时调整
5. 持续观察转化效果，按转化数量、转化成本、ROI分配预算，根据账户策略分配预算
时段维度
1、常见错误：
1. 投放时段选取过窄导致展现量低
2. 优质时段出价无竞争力导致展现量低
2、优化方法：
1. 依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时段来设定
如，所投放行业的受众人群，在某些时段较为活跃，那就可以将此时段设为重点投放时段。
2. 根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段
根据时段报告，进行重点投放。集中预算，投放高质量时段。
3. 覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间调整出价策略
4. 把握用户活跃时段下午至晚上、周末的活跃高峰期
创意维度
创意维度是信息流维度中非常重要的维度，创意对流量大小，流量质量，是否能过学习期、是否转化合适起到至关重要的作用。
想要做好信息流数据分析，一定要做好要以上几点，觉得还没看够可以来听今天的柯楠老师的《信息流数据分析思维》课！
今晚八点，正式开讲，在此建议所有同学跟着直播视频实操，找到自己在数据分析方面的一些问题。
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