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作者 | 宁阿姨

责编 | 一点也点

上一篇我们写到数据分析的思路，说“做数据分析就像查案子，本着顺藤摸瓜的心，一点一点去找问题。”瓜总要长在藤上，那藤是什么呢？就是数据监测。这篇我们来简单讲讲数据监测。


01

数据监测的思路

数据监测的思路就是细化，分清楚谁是谁。有一次我和一个还没毕业的大哥，聊他在学校做社团招新的事，对我很有触动。

他们社团招新，为了招新做宣传，会在各个渠道发宣传信息。QQ群、微信公众号、学校里贴海报……等等都会有宣传，他们会留下联系方式，等大家报名。为了统计各个渠道的宣传效果，他把每个渠道留的联系方式都不一样，这样就能统计出来哪个渠道带来了多少报名，从而知道哪个渠道效果好。

我觉得非常厉害，我上学的时候是没有这份心的，想不到分渠道留不同的联系方式这么机智的办法。

我们做广告也是一样，数据监测就像是提供了很多个“管子”（不同的监测链接），等用户看到广告之后、从各个管子进来，并且提前在每个管子上做上标识（区分渠道号），这样就能分析每一个管子的效果。这就是数据监测的思路。
 
那是不是监测链接（这里的监测链接泛指下载链接、H5链接、点击监测链接这些监测数据的链接）越多越好呢？也不是。
因为现在都对接转化，媒体后台就直接能看到一条一条广告、素材的数据，不需要很多的监测链接。甚至只用一个链接就行了。

那什么时候要用多个链接呢？
你要对后端数据做分析，你要从后端对计划、甚至素材（而不是整个账户）做数据分析的时候，就需要比较多的监测链接，来区分做监测。链接越多肯定能区分的更详细，但是太多了统计数据也很麻烦，所以一个账户分个20个渠道号我觉得可能就够用了。

02

监测链接的一一对应

投放广告的时候一个很重要的问题就是监测链接的一一对应。
投一条广告、但凡涉及到链接的位置，就都得保持一致。比如你在头条投安卓下载，那么下载链接和转化跟踪、应用下载详情页（指的是建站做的那个）里的链接就要一一对应的上。有极端的广告主，每条计划的链接都不一样，那么优化师们每次建计划的时候就要小心翼翼，生怕眼一花搞错了，自己就凉了。

下载链接和转化跟踪的对应这个没什么好说，是必须得匹配上的，不然媒体都不让你选这个转化跟踪；但是应用下载详情页可以讨论一下。

看一个案例
这是优化同学小木的账户里建站的数量：

她的账户里100多个建站页面，但只有4个版式。那为什么4个版式要做这么多个建站页面？因为要用来区分渠道号。“包0917、包0918、包0919、包0920……”满满的排了好几页。
更酸爽的是这是个电商产品，建站里会放上推的商品，而商品会有变化……每次一要换商品，她要把几个账户、每个账户一百多条链接都改一遍……你想象一下她的心情。

原本这虽然无奈，但也没什么办法。但我隐约记得之前有人跟我讲过说建站里如果不放下载链接，广告投放的时候会自动取计划层级的链接。被这个同学的建站数量刺激到了，我决定研究一下这个问题。我找了几个产品做了个预览。做成了一个测评的视频 


这是视频里没有找到的安装包，看到破碎的手机屏，你就应该知道，这真是测评的时候下载的那个安装包。

和计划层级的下载链接一致，渠道号后几位都是“8642”！我又找了几个产品测试，发现都是一致的！

这说明，如果你在移动建站不添加下载链接，投放的时候在下载详情页的页面上也是可以下载的，并且和计划层级的下载链接一致。
 
所以朋友们，在建站那只需要区分版式和内容，不用再为了分渠道搞这么多建站页面啦！一个版式一个建站页面就够啦！一个版式一个建站页面就够啦！一个版式一个建站页面就够啦！喜大普奔！

这个测评是7月份做的，发现这个事情之后我告诉了许多人，发现原来很多人都是弄好多个建站来区分渠道号……上面那个妹子在我的热烈建议下，小心翼翼地尝试了一阵，不搞那么多个建站，发现数据监测是没问题的。

再补充几个细节：
① 我们在刚才的视频里是没有出现这个底下按钮的文案的，后来我又测评了几个，发现有的时候是能够出现这行字的。所以这个按钮上的文案还是有意义的

② 如果你在建站里有多个下载入口，那么就不能这样。因为系统只会在最下方给你自动生成一个，要想多几个下载入口的话还得你自己搞；

 

大家真的用的时候，还是建议从几条计划、小规模尝试开始，虽然我确定这个方法可靠，有的公司一直都是这么做的，但还是谨慎一点比较好，毕竟是花钱的事~


03

计划命名

前面我们提到为了广告主后端数据的分析，可以加不同的监测链接；那在媒体里怎么区分不同计划、素材的效果呢？你说这不就是一条条计划吗，不用区分啊！那你是怎么区分“一条条计划”的呢？没错，是通过“计划命名”。

计划命名这个功能说大不大、说小不小，如果你仔细用起来，它就是你在媒体里的“监测链接”。你可以在命名上写用了什么定向、什么素材、哪个安装包，之后这条计划产生的所有数据就都可以通过计划命名被分析出来了。

我了解的有一些公司对计划命名有统一要求，比如“素材形式+素材方向+素材主题+落地页名称+日期+系统+资源位+创意分类+性别”，把后续有分析价值的都写出来。还有的公司更厉害，计划命名不是有字数要求，不能超过50个字嘛，定向全写的话写不下，他们就把组名称也用上，一个组投一类计划，这样把一些通用的设置项写在组命名里，力争把数据监测做到底！      

我觉得计划命名是挺重要的，对账户的分析会很清晰，但也要考虑到操作的难易程度，写的项太多了、做数据分析的时候，我总怀疑自己是不是有写错的，可不可靠……

今日优化经验

  • 数据监测是数据分析的基础。数据监测的核心思路就是要细化，分清楚谁是谁。分不同的渠道链接是为了能够分开统计数据；

  • 在投放的时候，要保证用到链接的各个位置、用的都是同一个渠道号的链接。例如如果投放安卓下载，就涉及到应用下载详情页，需要下载链接和应用下载详情页是对应的上的；

  • 经过预览做测评之后发现，可以不在建站页面区分渠道号，一个版式一个建站页面就够了，因为投放的时候，系统会在最下方给你自动生成一个下载按钮，系统自动取计划层级的下载链接，所以数据是对的上的。

  • 在媒体后台里，“计划命名”就相当于是“监测链接”，后续数据分析都要靠它。规范命名、在命名里写一些关键项，对后续的数据分析有很大帮助。

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