本来创意想到头秃，投放ROI提升不易，结果侵权违法被处罚，品牌形象承受巨大损失。小差错，于企业或许就是一件可怕的“黑天鹅”事件。导向**、版权**、权益**……从CMO到优化师，都必须多了解一点法律知识。
上周四，「九枝兰营销科技与创意沙龙」邀请到了中闻侓师事务所的贾虹老师为大家讲解广告法的相关知识。贾虹律师有17年资深从业经验，是中闻律师事务所的权益合伙人。中闻律师事务所在知识产权方面经验和积淀深厚，曾为《北京欢迎你》等提供知识产权服务。
 
如果你不小心错过了直播？不用担心，今天我们一起来回顾老师讲课内容的重点吧！

No.1 广告市场大，互联网广告违法情况多
2019年广告市场规模达到8674亿，网络广告经营额较上年增长18.21%。2019年全国查处37299起广告违法：广告主违法占68.87% 虚假广告占59.83% 互联网广告占媒介违法 54.18%

No.2  互联网广告翻车案例

案例一：吐槽大会口播发布999皮炎平广告，违反广告法。皮炎平属于甲类非处方药。广告法规定：医疗产品不能用广告代言人；药品广告要表明禁忌；药品广告需要在发布前进行审查。这个植入广告最终导致广告主罚款90万。
案例二：…
No.3    互联网广告的规定
No.4   互联网常见广告形式举例
付费搜索案例：抖音广告中调侃邱少云被火烧，违反英雄烈士保护法。
自媒体app案例：…
No.5    内容合规的要点
导向性合规：不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。例如**总理同款咖啡；中铁建设集团用了领导人视察的照片做广告；广西奶茶店用领导人卡通形象做封口。
不得…
…

绝对化用语的例外情况：真实情况就是“唯一、独家”，必须有事实依据，且能清楚地证明，同时不会误导消费者。或者商标含有绝对用语的可以用，要区分商标和广告语。
虚假广告几种情况：实质虚假；品质虚假；功能虚假；价格虚假；证明虚假（广告使用了欺骗性证据）
…
No.6  广告监管的新动态

严抓导向性监管、重点领域的监管（药品、食品、保健品、房地产、医疗器械、对未来收益做出明确保证的理财等收益品广告）
监管手段：强化技术检测，适应互联网的发展。
No.7  问答环节
Q: 用户评论是指商家自己刷的评论吗？普通用户的好评也不可以拿来做广告吗？
A：…

Q：在搜索上，别人为什么可以买我的品牌词，不是侵权吗？
A：…
Q: 平时我们在互联网上，如何区分有版权图片和无版权图片呢？
A：…

Q: 听说方正关门了，方正字体可以随便用了吗？
A：…
Q: 我很感兴趣一点，从思维方式来说，好像广告法基本把创意往一个很平和的方式去带，但作为产品方肯定是想要尽力推销自己，会有一些极端的用词。所以作为律师，从思维方式上，怎么给创意人建议呢？如何又守法，又能够表达出很有**的创意。
A：…
延伸阅读:
注意！这些广告近期将重点监测监管
2019，广告“翻车”合集
十一部门关于印发《整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点》和《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》的通知
杜蕾斯换文案风波：风流和下流的“一字之差”。
罚1.02亿！企业这样发违法广告，法务失职？
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