优化师必备：广点通和朋友圈账户操作及优化方法

上期干货分享了百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些优化技巧。还没看的优化师可以去看看。

往期回顾：百度信息流推广成本高，烧钱快？一招教你降低50%的成本！

很多优化师在工作中都会投放广点通以及微信朋友圈的信息流广告，一些公司在招聘时也会明确要求，要掌握这些渠道的操作方法，以一份月薪为13-25K的信息流优化师JD为例：

可见掌握这些技能还是十分重要的。

所以今天就来给大家分享，广点通和微信朋友圈账户操作和优化的方法。

广点通和朋友圈信息流渠道特性

1、腾讯社交平台（原广点通）

腾讯可以说是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众

广

缺点：平台多，人群广，难精准，假量多

投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品

2、朋友圈广告

通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。

广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序

优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销

缺点：限制多，素材要求高，价格高

投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

信息流渠道核心要素

渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围）

第一要素：版位选择

次要因素：定向、页面、出价等

出价方式优选：OCPA、OCPM

信息流广告版位如何选择？

目标人群的契合度：分析行业潜在消费者和流量产品人群画像，选择两者契合度高的资源位

流量场景分析：分析流量场景（资讯类场景、社交类场景、购物场景、消息场景等）。

资源位样式：分析资源位的展现样式与产品或服务的契合度（资源位规格、产品或服务外观形象、构图方式等）。

流量量级和效果分析：分析流量量级、竞争度情况，判断投放阶段流量大小，再结合行业投放效果情况选择资源位

版位推荐如下：

广点通和朋友圈定向方式

1、罗卡定向法：

适用场景：适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。

使用建议：

1、若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向。

2、根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目。

3、注意：结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光。

举例：（K12教育)

女性+25-45岁+兴趣（中小学教育、、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词）+行为（补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班）+场景（不限）+时效性（三个月）+行为强度(不限）

2、DMP人群包定向

适用场景：适用于拥有历史转化人群数据信息，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等（来源：自身投放数据、媒体包、第三方行业包等）。

使用建议：

1、量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳

2、精准度：建议使用历史转化（下单）人群的精准号码包，否则测试效果可能不佳

3、注意：使用号码包定向建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交**使曝光较少

举例：（游戏行业）

客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包，此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放，基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。