5月直营电商大盘趋势&商品情报

5月各渠道哪些品类热销，整体大盘呈现哪些趋势，有哪些热销商品或单品？直营电商广告主最关注哪些单品？各热门品类有哪些常见的文案套路？来看看5月直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明：商品的销量数据来源于App Growing所追踪到的各渠道（腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店）的直营电商广告，以商品销售数据并经进一步计算统计整理而成，以广告投放数作为广告投放力度的分析依据。

整体移动广告投放趋势

在5月份直营电商广告中，服饰鞋包、餐饮食品、数码家电、日用百货这四大品类的广告数占比较高。相比4月份，5月份的服饰鞋包广告数占比增长明显，而护肤美容的广告则有所下降。

相比其他两大流量平台，巨量引擎的直营电商广告数占比增长明显，由4月份的14.84% 增长到24.2%，可见巨量引擎对直营电商广告有越来越多的流量倾斜。而腾讯广告的直营电商广告占比则有小幅减少。

重点流量媒体广告投放趋势

以下以抖音、今日头条、QQ、手机百度这四大媒体为例，分析对应流量媒体的广告投放概览。

2-1 直营电商广告中，抖音竖视频占比超8成，手机QQ，手机百度则以图片为主

抖音媒体的直营电商广告以竖视频为主，占比达到88.00%。在抖音卖货，竖视频的投放是重点；QQ ,手机百度则以图片为主，图片广告数占比均超过75%；今日头条图片，视频，组图三种类型的广告数占比较为接近，横视频略多，为33.03%。

2-2 抖音的商品客单价较高，45%的商品价格区间为69-198元

以商品的最低价作为该商品的价格，并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下。相对而言，抖音直营电商商品的价格区间更低一点，45%的商品为69-198元，而手机百度则相对更高一点，仅11%的商品是低于99元。

重点渠道商品销售概览

新上商品中，这四大渠道依然以服饰鞋包品类的商品为重点，腾讯枫页的服饰鞋包新商品占比达到51.04%，而度小店则只有21.39%。各渠道前五品类顺序不同，但服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、均为较重点的商品品类。相对而言，度小店的新上商品品类分布更平均些。

相比4月份，腾讯枫页服饰鞋包品类的商品销量增长较为明显，由原来的16.79%增长到5月份的33.70%，而日用百货则由原来的39.87%下降到5月份的15.49%；头条鲁班以服饰鞋包销量为重点，抖音小店渠道餐饮食品品类依然最为热销，度小店热销Top5品类分别为服饰鞋包、汽车、家居家装、餐饮食品、护肤美容，汽车及汽配相关用品明显高于另外三个渠道。