文|木比白
编辑|木兰

百度搜索ocpc出价是现在的主流投放出价，ocpc是一把双刃剑，用好了效果会非常好，用的不好就会造成一些不必要的浪费。作为优化师的你，不管是否认同ocpc，但它已经逐步成为行业主流。面对大趋势，我们要做的应该是研究它，实践它，找到更符合自己账户的方法。
ocpc应该如何投？有哪些技巧？我们知道，ocpc投放的核心在于转化成本，在投放环节叫转化出价。把握好转化出价，就能更好的优化出效果。下面笔者为你详细解读一下当前大搜OCPC的7种出价玩法。
此前我们投放的主要出价方式为cpc，cpc的优势是好控制，但是扩量难。ocpc就解决了扩量难的问题，它通过人群大数据，通过AI实现流量扩量及引进精准流量。在cpc出价里，核心是均价，而ocpc出价的核心是转化成本，这个是要先明确的。下面我们具体来说。
从细里说，ocpc现在分为ocpc和ecpc（点击系数控制），总共有5种出价形式+2种深度优化出价，一共7种玩法。
7种出价形式

第1种出价：
ocpc转化出价：这个出价的门槛要求是连续3天每天数据要达到10条。它适合于跑ocpc跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。因为之前你有了数据，知道投放包的大概成本在多少范围，所以可以直接设转化出价方式，再给出一个价格即可。这个模式，适合转化数据充分，对账户操作需求较少，关注转化成本的客户。
第2种出价：
ocpc按数据积累：它是指根据数据积累阶段的出价，适合于之前跑cpc已经跑的比较久的，现在初跑ocpc的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样，也是连续3天每天数据达到10条即可进入二阶。
第3种出价：
ocpc低门槛出价：适合量级小的，但预算还算可以的账户。它的门槛是一周达到20条即可进入二阶（在后台可见门槛数）。量级比较小的，可以先用低门槛。若提前达到，可提前进入二阶。另外，低门槛数据波动会比较大，建议按周为分析单位。
第4种出价：
ecpc：专业名叫点击出价系数控制，行业里称ecpc，可以理解为进阶版的cpc。它最新的门槛是一周达到20条即可进入二阶。它适合于量级小，预算较少的账户。
ecpc出价投放，波动会比较大一点，可以操作略频繁一些。它可以理解为一种半托管，人工可操作的地方更多。
第5种出价：
0门槛，它的优势是能最快速的进入二级。
适合ocpc数据积累久的、预算大一些的账户，不太适合新户。因为0门槛它同样有个数据收集过程，如果预算少，也意味着能提供的数据基础少，大预算账户的数据多，能支持建模系统快速建模，所以0门槛更加适合大预算账户或者行业，比如医疗、教育类。0门槛的要求是14天大于等于20条，ecpc是7天大于5条，这个相对是比较低的。所以调整也可以按照ocpc低门槛去调整。
注意点：小预算行业不建议试0门槛，新户不建议试0门槛。
第6种出价：
自动优化门槛：是截止目前，百度最新推出的深度优化。自动优化门槛是一周大于5个，算是非常低的门槛。是进阶版的ocpc，所谓自动优化，更多是系统在调整。适合于ocpc二阶跑的比较好的账户使用。
第7种出价：
双出价门槛。双出价的门槛是连续7天每天5个，就可以实现智能双出价，等待系统探索出更优的价格后，从而智能调价，降低成本。
如何对ocpc进行出价？
1.根据量级
所谓量级，指的是咨询量、表单量、加粉量等等。如果你的行业量级较大（每天能稳定超过10条），进二阶比较快，我建议是以ocpc的常规为主（转化出价和数据积累）。这样，可以满足快点建模进二阶。
如果量级较小，建议选择ocpc低门槛或者ecpc。如果你想更多控制，就ecpc，不想频繁调整，就ocpc低门槛。
针对于不稳定的账户，量级在5-13之间徘徊的情况，一般选择ocpc低门槛比较好。
2.根据预算
账户很难定出一个标准来，多少预算是大账户，多少预算是小账户。这里假定给出一个预算标准。5000以上是大账户，2000-5000是中等账户，1000-2000是一般性账户，1000以内是小账户。
以上是假定情况（每个人对账户预算的理解不一样），那么按常规，我们可以这样：
大账户和中等账户，如果你已经跑ocpc跑的比较久了，那么肯定选择ocpc转化出价。如果你初跑ocpc，建议先选择ocpc数据积累。
一般性账户，如果你的量级够大，能每天达到10条，那就选ocpc的常规——转化出价和数据积累。如果你的量级不够大，建议还是先选低门槛。
小账户，小账户的选择比较多，ocpc低门槛、ecpc、0门槛均可。小户的原理上面已经讲过，ocpc低门槛，偏向不频繁调整的；ecpc偏向频繁调整的；0门槛适合已投过ocpc想最短时间内进入二阶的，不适合新户或者300元以下预算的户。
3.根据账户操作强度
所谓账户的操作强度，就是账户的操作频繁度。在频繁度上，ecpc>低门槛>0门槛>ocpc常规。这个主要是看账户的效果、行业情况及优化师自己的操作习惯。
4.双户定位策略
一般公司都会开有多个百度账户。如果是多个百度账户要投放ocpc，必须得有清楚的定位。
第一种：a户ocpc+b户ocpc。如果两个账户都投ocpc，我建议两个账户在账户结构上有明确的划分。a户，计划可以以词性来分，分的越细越好。B户，计划可以以业务来分，分的清晰一点比较好。这样a户投放包绑定词性计划，b户投放包绑定业务计划。
第二种：a户ocpc常规+b户低门槛/ecpc/0门槛。这种定位，a户预算设多一点，推ocpc常规，b户就推低门槛/ecpc/0门槛，预算设少一点。
第三种：a户ocpc+ecpc+b户cpc。Ocpc、ecpc和cpc三者是可以共同存在一个账户的。但是如果共存之后，流量会比较复杂，不是很好管理。可以a户用智能出价，b户用传统cpc。一个主要获客，一个增量补充。
ocpc的出价调整
1.一阶的调整
一阶其实就是CPC，调整大一点不会有太大的影响。出价、匹配、换页面、改创意等等均可以。一阶我们要重点做好的是，提升流量的精准性，优化好对话质量，这样你建模的数据好，进入二阶之后的对话质量才能高。如果你的一阶对话质量一般，那么即使你进二阶了，对话很多，也不一定效果会很好，因为建模出了问题。
2.二阶的调整
出价不要频繁改。进入二阶的前三天，先不要改动价格。如果实在是在上涨，可以下降5%。如果稳定，可以不用怎么调整。
三天之后的调整，建议2-3天调整一次，每次调整在5%-10%。1天内调整次数小于等于2次。当然，这里只是参考。具体的调法因账户不同而有差异。
3.不稳定之后要怎么调价
账户连续两到三天稳定的时候，不调价。转化效果差的时候，可以降一点价格。如果账户好了几天，突然差了，可以加一点价格看看会不会好起来。如果加了之后不行，再降回去；
转化合理但量少的时候，可以给转化成本低的投放包加一点转化价格。账户消费不出去的时候，可以加一点点价格。转化连续一周稳定的时候，可以降一点价格，降成本；
以上调整法，具体问题，具体分析。
4.其它情况
以咨询转化来说，一般留线索转化出价要高于三句话要高于一句话。新包价格可以适当比原包高一点点。ocpc投放包可以比ecpc投放包价格高一点点。关注客户质量，质量好的包价格可以比一般对话的包的价格高一点点。
以上就是百度搜索推广ocpc的7种出价逻辑和玩法详解，希望可以帮助到你。这些总结，多是实操经验，针对性比较强。你看完可能只需要五分钟，但这些经验却需要笔者用2年多的时间去积累。相信你真的去实施了，会有效果的。
竞价提升的本质在于实践。看的再多不去用也很难提升，所以要真正的去细看、细做。希望大家都能有所收获。

木比白，90后SEMer，4年竞价/信息流工作经验！曾从事加盟、医疗和教育行业，擅长数据研究、策略设计和页面策划。现从事电商行业广告推广投放工作。

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