常常被问到“XX平台怎么样”、“我的产品适合投放XX平台吗”、“为什么我在XX平台投放广告没有效果”……诸如此类的问题都是因为广告主没有搞清楚自己的产品适合投放什么平台，在没有搞清楚自己产品适合投放什么平台的情况下盲目投放是没什么效果的，那么广告主在投放广告前要如何分析自己的产品，从而筛选出适合自己的广告平台呢？建议可以从如下的几个方面考虑：

01 人群特征

人群的基本特征包括，如性别、年龄、地域、教育水平、收入状况、婚姻状况等，这些内容决定了人群的消费水平以及他们对产品价格的敏感度。当你要选择某一个广告平台投放广告的适合，你需要把这些特征梳理一下，如果自己的产品消费者数据还太小，那么你产品上市的时候也是有一个定位的，你需要结合你产品的定位梳理出几个关键的点，然后把这些关键的点和目标广告平台做对比，可以筛选出目标人群比较吻合的平台，这样投放出去的广告有的放矢。

当然不得不提的是，有的广告平台受众特别广，比如某信、某宝，一般销售人员都会和你讲“我们的APP覆盖XX人，适合你产品的目标人数是XX人，你可以放心的投放”，一般这个XX都不小，你听到这个XX的数据一般还是比较心动的，心想“这么大的目标人群，投放了广告一定不错”，那么你就掉进了销售人员的“坑里”，因为那些人群虽然符合你梳理出来的那几个人群关键点，但是还有其他的因素决定了他们并不一定是你的目标客户。如下。

02 人群喜好

明确目标人群的兴趣爱好，他们喜欢做什么，不喜欢什么；这些决定了购买我们产品的目标人群是否和广告平台的人群吻合。

假设你的目标人群特征是：28-30岁，集中华东地区，本科及以上学历，收入在20-50万，未婚，然后你经过筛选后发现某个广告平台的用户人群跟你的还挺符合的，所以你决定投放你的产品。

这个时候就会出现一个问题，假设这个广告平台和你吻合的这些人群的喜好和你的产品不吻合，那么你也应该放弃这个平台，因为他们虽然是具有你产品人群特征的那类人，但是他们的需求和你的产品提供的需求不一样，效果可想而知，所以这个因素很关键。

03 广告平台活跃用户

这个数据的大小常常也是广告平台最为关注的，当然也是说给广告主最多的一个数据，这个数据是有参考意义的，但是也只是参考而已，因为不管是日活还是月活，和你的关系有多大呢？你得深入的分析你的用户的活跃时间和广告平台的活跃用户是否吻合。

04 广告平台计费规则

这个主要是考虑广告主投放广告想要达到的目的，比如有的平台是曝光比较好，转化一般，诸如按展现收费的计费规则；有的是偏向转化的，诸如按点击收费的计费规则。不同的平台收费的规则不一样，广告主在投放广告的时候也要清楚自己想要达到的目的，不然投放以后最终结果不是预期的。

原本是想展示一下各个广告平台的数据，但是自从被某音说以后，心有余悸，还是保守一点的好，更多内容可以添加个人微信，一对一聊。

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