背景

1、这款新产品，投到19号，成本最低下降60%，拉新数量保持在1w+新用户/日

2、20号将API分包的方式切换为SDK分包方式

3、20号当天回传gap值超过79%，最高回传gap值大于120%，日常回传gap值小于10%

4、21号我出现误判断，以为是20号媒体切行业通投智选导致gap值变大，21号gap持续扩大至122%

5、22号当天账户拉新数量已降至：5k个/日，紧急延长投放时段（因为我们每天有固定的投放几个小时），不设置自动出价的出价

6、24号解决gap值bug，当天量级开始抬升，26号恢复到拉新1w+个/日，27号又出现gap，所以4月从20号-30号，共10天，我有8天在跟回传bug做斗争~

接下来我们来分析一下账户出现回传bug的调整方式

一、回传gap越大，转化率越低

1、这种情况下应该采取立刻抬价，维持住ecpm

2、因为转化率变低了，点击率不变，这个时候另外个可变量只有出价

二、转化成本被抬高，以后我的成本是不是也会变高

1、如果是gap引起的提升，只要gap问题修复后，成本还是会恢复到之前水平

2、因为我们的gap是被逐渐提升的阶段，后端成本也是逐渐下降的

三、在这里我为啥是放开自动出价

1、20跟21两天的gap比例是呈现上升的趋势，所以我推断它还会继续上升

2、在gap上升的趋势，转化率必然还会下降，如果放开出价，让计划跟大盘的平均出价走，这样可以延缓ecpm出现下降的问题，争取修复的时间

四、为啥我会延长时段（这应该是我做的最蠢的策略）

1、在这里的判断是：延长时段，消耗肯定会增加，但实际后端掉了，量级也掉了

2、原因的分析：首先这个产品它的使用时段本来就很固定，延长了其它时间后，

转化率比之前的低了3%左右，导致在初始流量分配的时候，系统觉得你ecpm低，无法跨越更多的流量池，导致量级比较固定（在这里没有想让大家学我拆时段投放的意思，主要我们的app有比较明确的时段峰值）

五、修复gap值后，我的养户策略

1、第一天，我推断：转化成本会下降，转化率开始抬升，所以不进行任何调整账户（有效）

2、第二天，转化成本继续下降，转化率继续抬升，开始填写出价，但出价会比今天实时跑的高1元（目的还是为了稳住ecpm，防止成本爆表）

3、第3天：转化成本稳定，转化率稳定，出价迅速压到之前没出现bug的时候，当天拉新人数恢复到1w+

六、方法总结

1、遇到账户回传bug或者大盘流量分发bug，不要慌，系统的流量分发始终围绕着ecpm公式来分发，牢牢记住它就可以

2、迅速拥有问题定位的能力，判断到底是自己家的bug还是大盘的问题，最好2个方向都同时进行确认，这次我就是过分自信

3、bug修复后当天可以先不要做太多调整，因为系统会有成本拉回的策略（最好是转化数大>300的计划）

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