行业相关词汇

1、搜索引擎广告(SEA)

广告主根据自己的产品或服务的内容，确定相关的关键词。

当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示。

说白了就是在搜索引擎中搜索某个特定的词下面就会给你展示对应的广告，就是这样的?

2、信息流广告

信息流广告简单来说就是混杂在内容中的广告形式，最常见的就是抖音的信息流广告，你在刷推荐内容时出现的广告。

抖音位置一般3-5条内容就会出现一条广告，文案附近带有【广告】或者【推广】字样

3、品牌类广告

品牌类广告主要是加深用户对于品牌的认知和知名度，所以通常以追求曝光和覆盖人群为第一追求。

品牌类广告最忌讳logo或者品牌内容使用错误。

4、效果类广告

一般是以直接转化效果为目标，比如表单、下载、付费等其他转化为目标的，是信息流广告的一种具体体现

5、RTB

实时竞价广告，是效果广告的一种形式的体现，每个广告动态竞价和出价，最终排名靠前的广告会胜出，并展示给用户

6、程序化广告

根据每一个实时的流量请求，通过程序对接，自动实现竞价购买，广告素材的个性化匹配以及投放展现，从而实现投放效率和转化效果的双提升

7、DSP

简单说是广告主服务平台，广告主可以在平台上根据需求设置广告的目标受众，投放地域，广告出价等等，之后由平台为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放工，这种平台就叫DSP

8、ADX

广告交易平台，广告实时竞价的地方，说白了就是巨量和腾讯的后台

巨量后台

腾讯后台

9、DMP

数据管理平台，管理广告后台产生的数据和广告主上传的一方数据包。

其实就是广告后台针对于用户的人群的数据集散地，数据的回传和用户的定位都在这里产生

以巨量后台为例

10、Feed流/信息流

用户使用头条时刚进客户端的列表页，瀑布流式体验，叫Feed流也叫信息流。

11、有效曝光

如果在用户在屏幕停留时间很短，并不是一次有效曝光，因为基本没被看到。

一般来说会增加一个时间阈值定义什么是有效的曝光，也就是在屏幕内容里停留超过一定时间才算有效曝光

流量相关词汇

• PV：浏览量，在一个统计周期内，浏览页面的数之和

• UV：访客数，在一个统计周期内，访问网站的人数之和

• DAU：日活跃用户数

• WAU：周活跃用户数

• MAU：月活跃用户数

计费相关词汇

• CPC：按点击收费，一次点击需要支付媒体多少钱

• CPM：按照千次展现收费，说白了就是在用户面前展示1000次需要支付给媒体的钱

• CPT：按时长计费，即按展示时长收费，以固定价格买断一段时间内的广告位

• CPD：按下载付费，按用户完成APP下载计费

• GD：购买特定数量的广告

• CPA：按照用户转化行为进行投放优化，按照转化次数进行计费，无转化不收费

• CPS：按完成订单的用户数量结算

• OCPC：按照点击收费，不同于CPC的是O模式更加智能，可以帮助广告主寻找更精准的人群和更优质的流量

• OCPM：按照千次展现收费，同样是采用O模式，可以寻找更精准的流量

• ECPM：媒体是每1000次展示可以获得的广告收入，是一个动态的数值，同时也影响广告的排名

转化变现相关词汇

• ROI：投资回报率，就是花钱打广告我回收了多少钱，比如广告费100元，回收了100元ROI 就为1，回收了200元ROI就为2，ROI=回收金额/广告消耗

• CTR：点击率=点击量/展现量，用户看到广告后点击广告的概率

• CVR：转化率=转化量/点击量，用户进入落地页之后进行转化动作的概率

• ARPU：每用户平均收入，ARPU=回收金额/用户数，活跃用户对产品产生的平均收入

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