腾讯信息流作为信息流三大巨头之一，可以说是新手优化师必须要掌握的渠道。


它成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。


或许你正在跑这个渠道，但对它当前的优化态势，并没有清晰深刻的认识。

而本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解2021年朋友圈广告的优化趋势和投放建议。

朋友圈广告优化态势

1、各版位人群不同，导致效果差别大


腾讯系信息流广告的版位非常多，每一个版位的人群受众都不一样，我们需要测试出最适合我们行业的图片尺寸，位置。


而想要了解各版位的投放效果，就要通过查看后台的各版位消费报告进行分析。

2、排期广告流量大，竞价广告受挤压


因为朋友圈广告位稀缺，导致各个品牌主经常购买合约广告，也叫作排期广告，朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

可以跟运营对接，让媒体每周给你发一下排期广告的竞争程度，以及当天各版位的流量情况。竞争大的时候我们就佛系投放，不要在竞争大的时候去抢量，可能成本会非常高。

3、前期精准投放，后期可不限定向投放


其实腾讯系信息流广告跟同属于高级智能渠道的巨量引擎相比，巨量引擎更多的是系统推荐，前期就可以进行系统推荐，算法非常智能。


而腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向，限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。


当来了20-30个转化之后，如果还想要更多的量再去投放系统优选通投，这样才可以把保证效果。

4、多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量


腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量，简而言之就是多建计划。


并且广点通和朋友圈的起量素材视频图片皆有，起量素材再投放可大几率再次起量，广告生命周期短，素材生命周期长。

朋友圈广告投放建议


1、前期根据不同样式，不同定向，不同版位三种方式去测试账户的喜好。
2、避免同定向、同版位、同素材的广告同时为开启状态。
3、如果一个素材爆量了，可以复制出来先暂停，等广告衰退了之后，暂停原广告。再开启复制的广告，也可把广告复制出来做微调或混搭，然后上线。
4、不同于巨量，微信是转化量是靠多广告堆积起来的，所以想要保证转化量，就要合理控制广告数量。
5、账户余额与拿量能力息息相关，系统会根据广告数量把余额平均分配到在投放中的广告上。
6、及时关闭跑量效果差的广告以及成本高的广告。同时开启新的广告，保证预算可以向头部广告和新广告集中。

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