众所周知，相比于投放某量引擎，投放腾讯广告是一件磨“人”的事情。因为腾讯广告在定向人群包、版位上的操作空间比较大，所以投放难度自然也就更大些；最磨“人”的事当属投腾讯广告的公众号版位了。
为什么呢？因为自从投了这个位置，我每天都是在改尺寸的路上，自然而然，格式工厂成了我最好的朋友。在这个位置上，同一套视频素材往往都需要出3种不同的尺寸，同一套图片素材需要出5种不同的尺寸，也耗费了我们比较多的时间精力。
然而，公众号版位又是一个让我又爱又恨的位置。因为自从投微信小游戏以来，朋友圈作为兵家必争之地单价太高，公众号也就成了我投放的主战场。
它可以避开与大厂们的正面竞争，往往能取得一些意料之外的收获。即使单个用户价值不高，也能通过很低的用户成本来打ROI。
但由于这些位置的流量比较小，没法和其他“腾讯平台与内容媒体”“优量汇”的位置一起多选，拓展更多的流量，因此，起量也会成为一个较大的难点。
而当我听到官方的消息说本次升级内容要把公众号加入通投版位，我可太激动了，终于等到了这一天，可以有效解决起量难、冷启动通过率低的痛点。
下面给大家仔细讲讲有什么升级内容，以及我的实际投放体验~
一、这次升级了哪些内容呢？
这次升级的核心内容，就是将“微信公众号与小程序”（以下简称公众号）版位中的创意形式和“腾讯平台与内容媒体”（以下简称XQXS）、优量汇中的创意形式对齐。
从而实现一条广告同时投放到公众号、XQXS、优量汇等更多的流量位置，覆盖人群更广。
合并了多个位置后，流量集中起来了，单个位置的流量更充裕了，意味着将会拥有更丰富的转化数据，能有效提升模型预估准确性和快速度过冷启动。
改变了以往需要多条广告适配不同版位的情况，极大地节省了针对多条广告盯盘和优化的精力。
接下来跟大家简单讲一下使用步骤：
①在“新建广告”的广告版位选择中，勾选“微信公众号与小程序”“腾讯平台与内容媒体”“优量汇”。
恭喜“微信公众号与小程序”喜提右上角“可多选”标签了
②在“微信公众号与小程序定投以及场景”上，可以根据自己的需要选择具体展示位置，如无特殊要求，建议全选。
③广告创意中，建议选择“横版视频16:9”或者“竖版视频9:16”，因为这两种视频创意形式是可以在所有流量位置都展示的。
此处还有温馨提示：过渡期内即将下线的创意形式仍可继续投放，大家逐步更换成最新推荐的创意形式，可以放心选择。
而且还进一步将全媒体的图片、视频、文案标准进行了统一，降低通投创意门槛。
④点击“提交”，即可最终完成新建广告的流程。
同时，针对在选择通投广告时不同版位的成本问题，官方也给出了相应的解决方案——分版位出价。
由于不同广告版位的激活成本、付费成本往往有一定差异，为了能够在各版位以预期成本均衡拿量，我们可以针对不同版位设置不同出价系数，实现不同版位不同出价的效果。
并且系统还会根据我们推广的行业品类、优化目标，结合大盘海量的数据分析，给出出价系数建议，可以说是非常贴心了！
这次升级更是在通投广告的出价策略和系统预估模型上实现了统一，将多个流量位置下的人群进行整合。
其最大的优势就在于，可以有效提升计划冷启动通过率和拿量速度，激活成本和付费成本也将更稳定。这点我们将在接下来进一步展开~
二、通投版位能带来哪些提升呢？
在新功能升级后，我就迫不及待地投入了测试，测试内容如下：
某款二次元卡牌游戏，之前主要是投放XQXS、优量汇两个版位，产品的正常激活成本为50，付费成本为500，最近面临量级瓶颈，一直没办法突破。
于是，我进行了为期3天的测试，两组每组5个账户，第一组勾选XQXS、公众号、优量汇三个版位，即通投广告；第二组只勾选XQXS、优量汇版位。两组除了流量位置不同，其它设置等均一致，如下图。
Tips:多账户测试是为了减少流量波动带来的偶然性，使测试结果更加置信。
在测试的过程中，强烈安利大家使用这个“分版位系数出价”，能够让我们精细化把控各个细分版位的成本，更好地拿量。
比如下图中，在这次我针对不同版位设置了不同的出价系数，公众号版位作为重点投放位置，设置了1.2的系数高价抢量；XQXS的系数保持不变；优量汇，由于该位置大盘成本一般低于XQXS等位置，因此无需设置过高出价即可拿量，则设置成0.88系数。
同时系统也会根据大盘数据提供出价系数的建议，我们可以根据自身情况选择是否采纳。
3天后的测试数据效果如下：
通过对上述数据进行汇总分析，我们可以得出结论。通投广告平均成本达成率为9%，比原投放位置的提升30%左右；平均起量率为12%，比原投放位置提升了34%左右；总共消耗6.8万，比原位置提升了29%左右。于是我进一步铺开通投广告，加大预算，也成功使得我们的产品突破了流量瓶颈，得到新的增长。
以上结果都充分说明了通投广告的三大优势：广告的冷启动通过率高、成本达成率高、拿量能力更突出。
为什么呢？究其原因，背后的逻辑的是通投广告可以覆盖的流量位置更多，人群受众就自然更广、量级更大，通过粗排精排竞价筛选后的池子内的流量更丰富，有利于系统在计划初期建模，更快地度过学习期，起量率得到提升。
在积累更多的样本量后，模型预估的准确性也能得到大大的提升，更能找到符合广告主要求的成本范围内的用户，因此成本达成率更高。成本符合广告设定范围内，系统将判定为优质计划，给予更多的流量倾斜，量级进一步迈入更高的台阶，进入良性循环。
反之，对于单选流量位置来说，样本量就稀疏很多，模型找到合适成本的用户难度更高，不利于广告主的成本达成。
与此同时，公众号加入通投，也让我们重新审视了这个位置，发现了这个位置更多的可能性，拓宽了新的流量场景，针对性地调整出价、定向的策略，就能找到突破消耗瓶颈的道路。
一图看懂通投广告的链路及优势
另外，媒体对于公众号通投还有额外的扶持！对于投放多个广告版位且包含【微信公众号与小程序】的广告，oCPX赔付的转化数门槛，也由分版位各自累计6个转化门槛，统一升级为按广告总计为8个转化门槛（分版位出价、统一出价均已完成赔付政策统一）。赔付门槛降低，成本保障又这么给力，十分值得尝试了！
三、总结一下
作为深耕腾讯广告的优化师来说，感觉这一次升级实在太给力了。真的解决了我素材准备的时间成本、转化数据分散、广告难以起量等痛点。不禁在想着公众号版位都可以通投了，朋友圈还会远吗？
于是，就真的收到了媒体运营跟我反馈说“微信朋友圈通投能力即将上线，将首次支持腾讯全流量通投，可联系报名参与首批测试。”属实期待了，马上报名！小伙伴们还不赶紧上车？
评论(0)