原创：白杨 全文2695字 预计阅读5分钟

前言：这是白杨SEO公众号原创第154篇。为什么想到写这个？因为前一段时间和一个朋友聊到这个，所以分享下。即使你是做SEO，做流量，做营销的，关于商标，建议你也可以了解下。

大纲如下：

1、商标与品牌、广告以及SEO有什么关系？

2、为什么说商标很重要？

3、商标的作用是什么？

4、商标的基础知识及商标注册流程



商标与品牌、广告以及SEO有什么关系？


关于SEO、营销相关，白杨SEO公众号写了很多了。上周的时候，关于品牌定位以及品牌如何建设推广也有写了。那么，今天来写一个新的东西——商标。


对，你没看错。这与SEO，与营销，与品牌有关系吗？如果有关系，那到底什么关系呢？


1、商标与品牌关系


商标与品牌是两个不一样的概念哈，很多朋友误以为商标就是品牌，或者品牌就是商标。其实不是的。商标呢，一般受法律保护，具有独占性。而且还受区域限制。而品牌是市场概念，还无国界。


2、商标与广告关系


商标与广告关系，商标是指受法律保护，其它人不得冒用。而广告做为企业或产品宣传手段，比较灵活，所以在广告宣传推广中，我们可以放上商标，加深用户印象。


3、商标与SEO关系


为什么说企业优化关键词中品牌商标对SEO也很重要呢？因为在当下，网站或APP会做付费广告或者SEO优化，很多商家都遇到过自己用的产品或店铺名字使用多年，但因为没有及时注册商标，被别人抢注，发现自己成了侵权者。

所以，商标对做网站SEO很重要，在做网站创业之初，先行注册商标很重要，避免网站做大了后让人抢注商标，白白替他人做了宣传。为什么呢，接下来会说到。
为什么说商标很重要？

假如一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权！简单来说，你可以用，别人也可以用。比如你生产了一个“白杨”牌电脑，假如知名度大了，别人也打白杨牌，消费真假难辩，最终损失是你哈。
商标它也算是企业的无形资产，商标的价值多少，虽没有一个非常固定的判定。但商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即可以算着商标资产所含资本量的大小。

所以一般企业，都建议注册自己的商标。可能有人会问，白杨，你说个人需要注册么？讲真，我以前认为，个人肯定不需要。但是如果你想做个人IP，其实也是需要的。

比如拿白杨SEO来举例，我也想注册【白杨SEO】商标，但跟朋友聊了，注册下来几率很小。因为白杨具有显著性，而SEO又是通用词汇。给你启示，比如你可以取一些不是那么显著名字，成功几率更大。
商标的作用是什么？

商标的作用主要有三大作用：

1、商标的首要作用是简单而有效地区分商品或者服务的来源

对于消费者来说，有助于选择自己希望选择的商品或服务。对于商家来说，只有先将自己的产品与其他人的产品区分开来，才可能进行市场竞争并取得市场份额。

比如你要买牛奶，有特伦苏，也有金典。前者是蒙牛一个公司，后者是伊利一个公司的。这个商标就把它们区分开了。

2、商标具有保证商品或服务质量的作用

由于商标是消费者区别商品的主要工具，所以消费者对商品或服务的良好印象会固化在商标上，形成对商标的信赖感。而随着该商标的使用被扩大到其他的商品和服务之上，消费者的信赖也会随之扩大到新的商品之上。

比如【云南白药】商标生产的产品，扩大到牙膏上，对于原先消费者对云南白药的信赖也会对这个牙膏有好感的。

3、商标的使用可以形成品位和文化认同

随着时间的推移，如果使用某一商标都具有类似的较一致的风格和追求，消费者对该商标的情感会升华到文化信仰的层面，购买、使用这类商标的商品就成了体现品位及文化认同的象征。

比如，可口可乐，耐克，阿迪达斯等等。


商标的基础知识及商标注册流程

一、什么是商标 
商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选的商品或者服务上 所采用的,区别商品或者服务来源的,具有显著特征的标志。

二、商标种类 
商标种类分为三种：文字商标、图形商标、组合商标（文字加图形）

三、商标有效期 
10年 不是终身哈~

四、商标申请周期 
商标注册从申请到下证大概需时约9-11个月。所以很多人以为商标申请下来很快，其实不是哦~

五、商标注册流程 
① 向商标局递交申请 
② 商标形式审查下发受理通知书（1-2个月） 
③ 商标实质审查（5-8个月） 
④ 商标公告（3个月） 
⑤ 颁发商标注册证 

六、商标申请材料 
个人名下： 
①、身份证正反面复印件，需签名 
②、申请委托书，需签名
③、个体户营业执照副本扫描件，需签名 

个体户照名下/企业： 
①、营业执照副本扫描件，需盖公章 
②、申请委托书，需盖公章

七、什么是商标官费 
商标注册官费是指需要上交给国家知识产权局的费用，无论申请是否成功都是需要支付相应的费用。 

八、注册商标有什么好处 
①、便于消费者认牌购物。 
②、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。 
③、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。 
④、商标可以转让/许可给他人使用，目前一个商标市场售卖5-20万 
⑤、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。 
⑥、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。 
⑦、地方各级工商局，通过对商标的管理，来监督商品和服务的质量。

九、个人可以申请商标 
个人跟企业都可以申请商标，只是个人申请的话，需要弄个体营业执照哈。 

十、商标典型案例 
1、王老吉商标侵权案，加多宝赔偿王老吉14.4亿余元 
2、百事可乐使用“蓝色风暴”商标，赔偿300万元 
3、“喜茶”商标被注册，无奈花费70万购买商标 
4、4399游戏公司侵权被判赔偿腾讯公司500万元 

十一、商标分类 
商标共有45类，如下图，根据客户行业选择不同的类别注册。


上面这张图有点模糊哈，抱歉。一般像提供SEO、营销、品牌服务，会注册35类，但35类里面还包含很多，选择适合自己的。
再比如，如果你的业务包含建站，开发等服务，就要注册42类技术服务。
这里说明一下哈，每注册一个大类都是要收钱的哦。比如你注册35类和42类，那就是收两个类的钱。还有商标如果注册不下来，前面说到的，交给商标管理那个钱是不退回的哈。
所以一般建议先文字商标，一般图文商标有点难，欢迎不同意见交流。关于你是自己花时间去注册还是找代理公司呢，一般都是找代理的，当然也看你自己。如何看这个代理公司有没有资格，文尾“阅读原文”的国家知识产权商标局，可以放进去查询。

OK，今天就分享这些。如果你是企业或者个人也想注册自己的商标，或者对商标想了解更多，可以加白杨SEO微信聊聊哈，请备注来源说明。


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白杨SEO简介：
白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO实战派。个人微信：baiyang2047 对新媒体精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监（COO），现自由职业。
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