一、信息组织技巧
在广告策划过程中，从广告前期的调查分析到最终的策划书稿撰写，都涉及到信息的组织与利用，而广告战略的核心是将信息传递给潜在客户，因此，信息尤其重要。
从信息组织上看，一是要全面把握策划文本所要传递的信息，对不同的信息进行分类，使信息具有一定的条理性；二是要区分主次，突出重点；三是要明确信息层次，使信息之间相互联系，使信息传递层次分明。
二、文字表述技巧
1、明确标题。策划书各部分所涉及的内容各不相同，各部分应根据内容制作明确的标题。该标题将显示层次关系，并提示重点内容。
2、段落短。大段的文字不仅会淹没主旨，而且很难吸引读者，所以要用较短的段落，每一段只能传达一种重点信息或一种策划结论。
3、明确的序列号。文章层次的编号用序号来表示，不仅能使信息的脉络清楚，还能给读者一个清晰的阅读提示。
4、语言尽可能普及，并避免过度使用术语。如策划人员和广告客户对其有一致的理解，且专业术语不会产生误解或理解困难，则可使用。
三、接近读者的技巧
策划者和说服对象在知识、经验、专业领域和思维方式上有很大不同，所以要了解对方的情况，包括人数、身份、年龄、理解能力，其中，对方的理解能力最重要。写广告策划书时，要根据接受者的不同特征来调整其写作方法。
四、形式配合技巧
一些广告策划书籍中的形式要素能够引起读者的注意和兴趣，主要有以下几个方面：
1、用图形直观地表现数据，能使策划书籍富有变化性，易于引起读者的注意。
2、通过标题字体和结论字体的变化，有助于突出重点，增强形势的灵活性。
3、一般而言，广告策划案的字体大小应视内容的重要性而定。
4、版面的布置应遵循视线移动的规律，并注意版面的平衡等基本美学特征。
5、排版文字的装订可有多种选择，但应遵循易读、不遮挡等原则。
竞争愈发激烈，许多企业总是寄希望于广告上。不断的买流量，不断的投广告，但最终都没见什么成效，到底哪出错了？
传统简单粗暴的市场营销方式，认为手里有两个钱就能疯狂砸广告带动销量。投了停，停了投，反复之后，最终发现都不尽如人意。
即便短期有点效果，只要停下一段时间，后面反而变得越来越差了。消费者以为你是靠广告在维持（卖东西），这对你的品牌资产累积和品牌转化是没什么积极作用的。
许多企业误以为靠砸广告就能带动产品（销量）飞速上升。其实，这里面的道道可多了，光砸广告是不行的，背后深层的广告（营销）策略才是关键。
广告大师罗瑟·瑞夫斯提出的USP（独特销售主张）理论，曾在50年代风光无限。顺带着该理论和他本人在当时的广告界地位也是极速上升，在广告宣传中随处可见该理论的身影，它的核心理论（特点）主要体现在这三个方面：
第一，每个广告都要对消费者提出一个产品主张，并给出一个明确的利益（好处）承诺给到消费者。
第二， 这个主张是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的。
第三， 这个主张必须有足够的促销力（提升销售）。
广告策划案的编写技巧就为大家介绍到此了，那么，在进行策划编写的时候不妨可以参考，从而写出更好的策划案。
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