大家在广告投放中，遇到最多最普遍的问题便是创意挤压，作者也经常感叹什么时候能够实现素材自由。直到前段时候在研究创意相关资料的时候，才发现原来我对于广告创意在认知上是有误区的，一番醒悟之后，决定以文章形式与大家分享。
一、创意要不要解决相似性问题？
在调账户过程中，大多数人应该深有感触，账户的计划诊断时不时地提醒你计划“创意挤压轻微 中度 严重”。而使用过多相同的创意也会导致账户计划出现平均消耗，且数据不佳，难以培养我们计划中的超级计划。所以，创意一定要保持多样性，创意挤压一定要解决相似性问题。
二、创意包含什么？
三、创意考核项是哪几个？
创意考核主要是三个维度，新鲜创意、相似创意、重复创意。
重复创意指什么？
重复指的是图片or视频素材、落地页完全一样，这一点没什么可纠结的。但是注意，音频不作为判定因素，你的视频在系统面前是“静音”的。
相似创意指什么？
是否只是修改了音频，音频不作为判断相似的依据。
是否只更改了少量的视频/图片元素：比如只更换logo插画等；
是否只是在非主要表达内容上做更改：比如只换了封面/首帧，只缩短长度/调整片头片尾/将视频缩放旋转/更换视频底色等；
是否使用相同场景或视频模板：比如只更换了商品/人物。
四、视频创意制作要点
1. 时长合理
2. 突出卖点
3. 内容原生
注重原生性，因巨量千川涉及内容池，建议多参考用户侧多赞视频的特点。
4. 有代入感
5. 软广种草
目前巨量千川的种草视频与之前引流视频的类型非常相似，多数为达人开箱+口播种草+体验评测的形式。
与之不同的是巨量千川的内容无论从画面还是视频逻辑上都更加原生，广告性质会相对削弱，更偏向抖音原生流量池产生的优质内容。
分享几个类目的视频制作脚本公式：
五、特别注意点
1、注意，系统审核创意的时候不参考音频，你的素材在视频看来等于“静音审核”，喜欢换bgm的同学要反思了。
2、标题在创意审核中参考权重不大！说白了，标题的新旧更替对创意质量影响非常小。
3、落地页也在考核范畴，尤其是千川跑短视频带货的同学，看一下自己账户一直用的是不是同一个商品链接。
4、对于计划来说，新建复制要不更改素材、要不更改落地页/商品链接。只进行定向更改、创意分类标签更改并没有作用。
5、千川短视频带货上线的有计划诊断，创意诊断里面打开显示商品链接主图的，就是被判定了商品链接重复度过高。
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