全球市场对移动端流媒体内容的需求极大，但由于内容偏好众口难调，以及新兴趋势的各不相同（参见有线电视退订），全球市场呈现出碎片化发展趋势。亚洲市场尤其如此，一些在线直播应用的发展势头极其迅猛。
一些应用通过增强在线直播的互动性并提供独特内容，得以推动下载量和参与度的提升，从而提高平台与依附平台而生的网络红人们的收入。找到这些热门应用很容易，只需查看 Store Stats 即可，但真正洞察成功背后的因素却需要下一番功夫。
App Annie 发现，针对目标市场将应用的内容和功能同时进行本地化，可以带来极大的优势。更重要的是，恰恰就是这种以本土用户为中心的策略，推动直播热席卷整个亚洲市场。而且，这种策略对于不同的应用类别都很有用，例如深受用户交互方式影响的社交类应用。
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韩国市场致胜之道：饮食与在线直播
在亚洲地区的在线视频领域，韩国首屈一指。人气在线直播应用 AfreecaTV （“Anybody can FREEly broadCAst TV”，或”任何人都可以自由广播”）于 2006 年上线，并取得了体育赛事及广播主播（一般称为“网络主播”或“原创达人”，观众可加关注）的转播权。
AfreecaTV 的独特性和极高人气的奥秘在于其美食频道。此类频道无关其他，只讲美食烹饪。主播在摄像头面前直播吃东西（韩语中称为“Meokbang”，翻译过来就是“直播吃饭”），吸引了韩国越来越多的独自用餐者。他们彼此陪伴、其乐融融。
AfreecaTV 上的 Meokbang 在线直播截屏
AfreecaTV 是一个互动平台，允许观众与主播及彼此之间在线聊天。仅凭在线聊天还满足不了观众的胃口，所以该平台还加入了“星气球”之类的其他功能。用户可向主播发送气球表示赞赏，反过来，主播也能将这些气球兑换为现金，通过在线直播赚钱。通过将这些赚钱机会与 Meokbang 相结合，AfreecaTV 聚拢了极高的人气。效果很显著，在过去 12 个月内，该应用始终位列韩国市场 iOS 娱乐类应用下载量排行榜 10 强。
AfreecaTV 观众可向主播发送“星气球”，主播又可将其兑换为真实的本地货币
AfreecaTV 在过去 12 个月的大多数时间内，一直都位列韩国市场 iOS 娱乐类应用下载量排行榜 10 强
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目睹 AfreecaTV 的成功后，N**ER 也加入战团，于 2015 年 7 月发布了名人实时直播应用 V Android 版，紧接着又于 8 月推出了 iOS 版。V 签下 K-Pop 的重量级明星，让他们直播自己的生活并与粉丝互动，为该应用的成功锦上添花。
短短一个月内，V 就迅速成为韩国以及香港和台湾地区 Google Play 娱乐类应用排行榜上的热门应用。历经 8 个多月的市场洗礼，时至今日，V 的发展势头仍然强劲，且已打入越南等亚洲国家的新市场。
过去 6 个月内，在线直播 应用 V 在娱乐类排行榜上的排名迅速攀升。在众多亚洲市场同样表现不俗
V 每个月都会推出内容强化。从名人到美妆频道，V 团队还与 YouTube 等其他平台的在线主播签约，拓展自己的用户群，吸引更多的广告商，同时增加盈利机会。
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17 在台湾地区独领风潮
亚洲其他市场的在线直播应用也深受用户喜爱。例如，台湾地区有一款名为 17 的人气应用，它集 Instagram（允许用户为媒体添加滤镜并分享）和 Periscope（移动客户端直播）的功能于一身。与 AfreecaTV 类似，17 也为其网络主播提供基于观看量的现金奖励。随着用户数的不断增加，该应用在台湾地区与亚洲其他地区的参与度和收入均出现大幅飙升。从 2 月末到 3 月初，17 始终盘踞在台湾与香港地区 iOS 摄影与录像类应用收入排行榜 10 强的名单内。
17 在整个 2、3 月份始终位列其台湾地区本土市场和香港地区 iPhone 摄影与录像类应用下载量排行榜 50 强
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亚洲在线直播应用的发展趋势——扩张
通过获取本土文化的独特内容，采用实时吸引观众的形式，在线直播应用已经在亚洲市场站稳脚跟。此外，通过推出对本土市场颇具吸引力的各种功能，直播应用在排行榜上的排名快速上升。接下来，这些应用的发行商通过与其他市场本地公司合作，并仔细研究此类市场用户的关注点，将走出亚洲、进军海外，前景一片光明。（对巴西市场而言，观看主播在镜头前吃饭可能就不像在韩国那么受欢迎，但可能也会大受欢迎。不管怎样，发行商都应该努力摸清市场需求。）
在线直播应用独特而又诱人的内容，让一些热门发行商萌生了扩张之意。Naver 宣布援用全民爱戴的 K-Pop 歌手与偶像乐队，在全球推广 V 广播平台。为满足全球更广大用户的需求，该公司还添加了 9 种语言的字幕。另一方面，亚洲以外的应用发行商也在积极寻求适应亚洲用户偏好的途径，例如，Facebook 与韩国娱乐机构合作，以巩固在该市场中的地位。
显而易见：要在亚洲市场取得成功，发行商就需要满足该市场用户的口味。除在线直播应用外，该法则同样也适用于社交或（非直播）在线视频服务等多个应用类别。

但对于已在亚洲市场做大做强的发行商而言，接下来的挑战就是前往亚洲以外的新市场发掘机遇，在那里复制自己的成功。究竟如何作为，我们拭目以待。

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