中国出海电商已经在全球市场耕耘多年，而在应用商店和移动支付发展迅速的近几年间，跨境/出海电商的格局也在悄然变化。App Annie 回顾了今年 1 – 5 月在海外市场表现突出的中国跨境出海电商表现，最新发布了下载量最高的十大 App 榜单。

跨境 / 出海电商在这里主要涵盖向海外消费者直接售卖商品（B2C）的第三方电商平台，不包括售卖自身产品的品牌电商，也不包括进口为主的海淘电商。

在俄罗斯市场，阿里巴巴的全球速卖通 AliExpress 长期以来占据优势地位。去年11月（双十一购物季），AliExpress 在俄罗斯购物类 App 月活排名中位列第一。

跨境电商重视中东和印度市场

在跨境 / 出海电商 App 十大下载量榜单中，有一半 App 以中东或印度市场为主： Club Factory、SHEIN、ROMWE、JollyChic 和 Banggood。阿拉伯国家的智能机手机普及率高，消费者购买力强，石油工业强大但轻纺工业缺乏，这位服装饰品类电商的出海提供了天然优势。而印度市场人口基数大，经济增长极具潜力，是电商布局的要地。

杭州嘉云的 Club Factory 今年初完成了 C 轮 1 亿美元融资，在东南亚、中东市场已经耕耘数年；最近在印度市场表现强劲，位列今年前五个月跨境/出海下载量第二。

SHEIN 成立于 2008 年，以女装为主打，2016 年进入中东市场，现在旗下两款 App 在印度均取得不俗成绩。ROMWE 是 SHEIN 收购的竞争对手，同样与女装为主。

浙江执御旗下的购物 App JollyChic 在沙特阿拉伯、阿联酋均有上佳表现。位于榜单第十名的Banggood（棒谷科技）最早以 www.banggood.com 网站起家，现在也在移动 App 端取得了不错的成绩。

南美市场呈现出潜力  

LightInTheBox 和 GearBest 位列榜单第 8 和第 9 名，它们的下载量增长主要来自巴西市场，而 Club Factory 在墨西哥市场表现不俗。LightInTheBox 是出海电商的开拓者之一，也已经上市。在巴西、沙特阿拉伯和印度表现不错。

GearBest 在南美表现不俗。而根据 2017 年财报，GearBest 的 App 和网站收入已经占据跨境通出口业务营业收入比例的三分之一，增幅为旗下业务最大，这足以可见移动平台的潜力所在。

欧美市场不可忽视

虽然电商的下载集中在新兴市场，但欧美市场仍然非常重要。根据 LightInTheBox Q1 财报，欧洲和北美市场占据了大部分营业额。前五名的电商均在美国市场有布局，Zaful 的主要市场就是美国、加拿大和法国，这充分说明成熟市场的吸引力所在。

App 已经成为跨境 / 出海电商的重要载体，跨境电商的运营本地化不仅限于支付和物流体系，更需要对当地智能手机普及率、网络覆盖、移动用户行为进行全面深入的了解，从而在 App 的开发、运营和用户增长方面获得领先优势。

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