Mobile Moments：技术巨头将目光转向移动，启动下一波创新浪潮

最近正是开发者大会旺季，Facebook、Microsoft、Google 和 Apple 都将移动视为成长契机。

在每年的开发者大会上，各技术巨头都会发布最新的开发项目和产品。2019 年 4 月 30 日，Facebook 的 F8 大会 拉开大会季的帷幕，大会季将与 2019 年 6 月 3 日 结束的 Apple 全球开发者大会 (WWDC) 同步终结。迄今为止，这些会议都着重强调移动相关产品和服务，因此毋庸置疑，移动将是各家技术公司的必然策略。

在 Facebook 2019 年 F8 大会期间，该社交网络公司宣布将在网络和 App 上提供“Secret Crush”功能。该功能扩展了 Facebook 社交约会功能，允许用户最多创建 9 名好友，然后进行表白，再通知这些用户他们有一个暗恋者。如果配对成功，Facebook 会通知两位用户。这项新功能的推出，显示出 Facebook 有意于在大有可为的社交约会类 App 行业深耕下去。2018 年，10 大热门社交约会类 App 的用户支出达到 13 亿美元，与 2016 年相比提高 190%。

Facebook 继续深耕社交约会类 App 市场，这一点非常引人深思，因为现有商家已开始通过专注于社交而不是约会的功能（例如 Bumble BFF），** Facebook 的部分社交领域。Facebook 能够利用广大的现有用户群和社交圈，并提供强大的建议引擎进行配对，因此在社交约会 App 领域具有独特的优势。但是，用户是否愿意接纳社交以外的新用户群，这一点仍不得而知。

在 Microsoft Build 2019 大会期间，微软发布了一款新的移动 Minecraft 增强现实 (AR) 游戏，并表示将在 5 月 17 日 Minecraft 10 周年纪念日时发布更多信息。截止 2019 年 5 月 11 日， Minecraft 在 Google Play 上 91 个国家/地区以及 iPhone 上 51 个国家/地区 的付费游戏日下载量方面排名第一，这表明该公司在付费移动游戏领域具有广泛的用户群和极高的吸引力。Minecraft 将如何利用 AR 功能提高参与度和拓展新市场，我们拭目以待。

2019 年，截止目前（5 月 11 日）为止大部分时间，按美国、英国、德国、法国和日本 Google Play 上的游戏日下载量评比，Minecraft 都是排名第一的付费游戏（价格为 6.99 美元）。Minecraft 在这些市场 iPhone 上也具有类似的排名。

Google 在 2019 年 I/O 大会上推出以移动为中心的产品线和功能。从新发布的价格更实惠的 Pixel 3a 智能手机（价格为 399 美元）到 Maps 和 Search 中的新 AR 模式，Google 明显在移动和互联功能的研发方面进行了重大投资。

Google 还发布了新的 Google Play App 排名计算方法。与 Apple 一样，Google 在 App 排名方面更注重最新发布情况而不是整体累计排名。这可能会让用户更容易理解 App 当前的排名情况。曾经热门的 App 可能不再出现在最近评价中，而起步较低的 App 可能会通过改进自身性能提高其评级，这可以反映出 App 开发商为向用户提供更好体验而作出的改进。

采用新的计算方法后，预计未来 Google Play 评级波动会更加频繁。这项更新可能会激励开发商更注重解决用户痛点，否则可能会落后于具有更佳评级的新生力量。更新中的任何漏洞都可能使得开发商的评级比以前下降得更快，这就会迫使开发商更快速地进行更新，或者更谨慎地发布更新。 

随着 WWDC 2019日益逼近，公众对 Apple 将要发布的内容有诸多猜测。根据最近的 Bloomberg 文章，该技术巨头计划推出许多新的 App、功能和开发工具，以改进自身设备、更好地连接客户并将第三方 App 开发商吸引到 App Store。

我们预计 Apple 会关注 Maps 和 Messages 等核心 iPhone App。此外，我们特别关心的是 Apple 将如何看待订阅收入，以及如何应对 Netflix 等高端品牌不再允许 iOS 新客户在应用内支付服务费用这一新形势。通过消除 App Store 费用，这些品牌将可以获得全部订阅收入。但是，对于大多数发行商而言，App Store 的优势非常简单，无缝和安全支付渠道的重要性高于之前因使用 App Store 服务而向 Apple 提供的收入。跳过传统应用商店而直接支付的方式，可能仅适用于一些能够提供足够服务的大品牌，用户愿意采取额外步骤来支付这些服务费用，而不会造成转化率显著下降。因此，我们预计 App Store 仍将是 App 发行商转化用户的核心市场。但是，预计 Apple 也会在未来订阅收入计划中考虑这些个例。