“九日论道始终坚持用产品和商业逻辑思维去洞察和拆解每一款产品,保证客观且细节。不会盲目去煽动舆论风向或者非要另辟蹊径去抨击或者大赞Clubhouse。它能坚持多久活多少天,九日论道不做判断。就事论事,看细节品一品这款产品的好坏。文章内容出自于九日论道在Clubhouse举办的出海语音房创业者访谈会当天的对话。有兴趣的以后可以加入我们常聊”
当ClubHouse(以下简称CH)从大洋彼岸一直火到这边时,邀请码也被炒到了几百美元,我们不由得开始疑惑起来,“难道国内没有一款与之相似的语音聊天室app?” “为何火的是CH呢?” “这不就语音版知乎么?它到底哪做的不错?”
在正式探讨CH之前,我们不得不提一款非常与它相似的产品——递爪,二者同属多人语言聊天的产品。CH上线于2020年,而递爪早在19年08月就已独立上线。二者本身有不少相似点,但细节是非常不一样的。更不一样的是CH火了,递爪还是那样…(当然这种事情离不开马斯克的卓越贡献)
递爪与CH有何不一样
首页布局上,递爪着重强调个人兴趣和聊天目的。组局的文化在首页的展现很明显。用户在注册时通过偏好测试,我们猜测系统以此来对用户做划分进行推送他们可能感兴趣的聊天室,然后在首页用户还可以通过分类搜索去找到感兴趣的房间;Clubhouse的首页,极为简洁。除了一样的即将开始的活动和推荐的语音房间以外,Clubhouse强调了start a room充分鼓励用户自己创建聊天房。这是在告诉用户,如果你没有找到自己理想的语音房,为何不自己创建一个呢?这样的设计很有可能会增加单个用户单日在APP产生的Session数。这还不止!更多产品交互细节,你还要看我们的访谈内容看下去哦!
(CH 推送)
房间展示逻辑不同,也恰巧展现出了二者之间观念上的差异:有别于递爪传统且典型的呈现逻辑,在CH的用户没法用名称或者Room ID来搜索具体的Rooms(房间),必须关注其他人才能进入目标房间,不然则是系统根据之前选的Interests的逻辑展示语音房间。我猜测CH也恰巧利用了这一手段,看似搜不到房间会给用户造成不便利的体验,但更多的是为了刺激用户破冰,去关注他人。哪怕speaker是个小白,但若他的话题很有趣,如果你也感兴趣,你就应该迈出去关注别人,不要吝啬你的关注。通过关注,以后就能找到房间,去参与。互相关注的动作被加强之后,用户之间的认可也会增加,留存就会增加,这是很多其他社交产品缺乏的硬伤。
(递爪)
除了页面和展示逻辑的不一样,二者对于参与人数的设定,也有差别。递爪的人数上限为50人,也许是出于对用户聆听体验的顾虑。而CH采取了更激进的方式,一次最多能有5000人参与其中。To me, it's more like a roundtable TedTalk. 一群人作为嘉宾,畅所欲言,知识分享,很典型的TalkShow的美式文化。如果你有才,你也可以随时加入圆桌一起发言,这也正和他们的Slogan呼应——Drop in (Drop in这个概念在美国就是随时访问的意思,源自于诊所看医生都需要预约的,而一些Drop in clinic则是让人随时可以**)。这样的交互让人极度舒适。
至于CH目前为何采用邀请制来“限流”,我们后面的访谈内容有讲到。
总之,不论是地域文化的差异,产品细节的差异,又或是Elon的推波助澜,Cloubouse成为了一个估值超过十亿美元的公司。(当然,后续会怎么发展,我们不下结论。)
(CH)
语音房大佬论坛会
为了对CH更好的解析,我们这次也邀请了不少语音房APP的大佬齐聚CH聊天室,一起聊聊关于CH的看法。由于篇幅限制,以下文字版筛选了本次论坛的精华,已错过会议的小伙伴也不必遗憾,文首我们上传的音频文件,也可点击收听。(由于CH服务器不太稳定,断线过几次所以在录制过程中,出现了不少小插曲,音质可能不佳,还请见谅,PS:文章摘录全部署名peakers)








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