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重点洞察

  • 《会说话的汤姆猫》缔造者 Outfit7 成立 10 周年，十年间它从游戏工作室成长为一家全球性娱乐公司，坐拥二十多款游戏，超 140 亿下载量。App Annie 与 Outfit7 深度对话，挖掘增长的秘诀。Outfit7 重视数据分析和游戏追踪，面对从强大的 IP 到新子类别的持续增长问题也有独家解决之道。（点击阅读更多）
  • App Annie 与 MoPub 携手分享年末假日购物洞察：移动设备在 2020 年仍旧是假日购物的主要渠道，用户使用时长大幅跃升。移动广告发展强劲，在年末假日季更是突破新高度。广告主应密切了解移动市场数据，抓住增长机遇。（点击阅读更多）
  • App Annie 广告素材库再优化，新增公司总部和活跃天数筛选功能，让定向搜索广告素材更加简单；素材分享下载也更加便捷。（点击阅读更多）

移动市场新星

《使命召唤手游》国服版正式上线

2020 年圣诞节之际，一款玩家期待已久的 3A 级枪战大作《使命召唤手游（CODM）》正式在国服上线，这一款历时十七年经久不衰的世界级 IP，经过四年打磨，在过去一年里以手游形式共在 139 个国家和地区登陆，然而国服的问世，终于让其世界版图更加完整。
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COD 众多老玩家翘首以盼，更是有周杰伦等众多明星助阵前期宣传，根据 App Annie Intelligence 数据，CODM 上线第一天就冲上中国 iOS 游戏下载排行榜榜首，并在接下来 12 天内稳居第一宝座。

CODM 在中国 App Store 游戏类别每日下载量排名变化趋势，2020 年 12 月 25 – 2020年 1 月 6 日（数据来源：App Annie）

在收入方面，CODM 上线第一周保持中国 iOS 游戏畅销排行榜前五。

CODM 在中国 App Store 游戏类别每日畅销排名变化趋势，2020 年 12 月 25 – 2020年 1 月 6 日（数据来源：App Annie）
本次国服忠实还原了经典 IP 中的相关设定，普莱斯、肥皂、幽灵等历代经典角色将首次云集。App Store（中国）累积平均评级达 4.63，好评率高至 90.31%。

CODM 在中国 App Store 评级统计，2020 年 12 月 24 – 2020年 1 月 7 日（数据来源：App Annie）


《使命召唤手游》海外成绩显赫

2019 年 10月，《使命召唤手游》首先于海外上线，在 App Store 和 Google Play 上的下载量在 20 天内突破 1 亿，成为欧美市场的绝对现象级游戏，这一表现类似于《Pokemon GO》的早期崛起（19 天），并明显快于其他硬核游戏，包括《PUBG MOBILE》（100 天）和《堡垒之夜》（643 天）。
五款热门游戏在 App Store 和 Google Play 达到 1 亿下载量所用天数（数据来源：App Annie）
CODM 在海外得到了基于用户投票的 Google Play 年度最佳游戏等多个奖项，荣获 TGA 2020 最佳移动端游戏。海外玩家通过 Android 手机，在此游戏上每月花费总时长最多达到 8.5 亿小时。这一成功很大程度上归功于该系列忠实的端游粉丝群体，无疑他们已经进入了手机游戏市场。
CODM 的成功反映了世界上最受欢迎的 IP 之一与移动设备的结合，可以与主机或 PC 版本一样真实。

—— Chris Plummer 动视（Activision）移动副总裁


移动游戏市场拥抱硬核游戏

《使命召唤手游》的成功证明了手机游戏市场的成熟。玩家越来越容易接受在移动设备上玩重度硬核游戏。在 2020 年上半年，硬核游戏的使用时长占据月活跃用户排名前 1000 款游戏总时长的 50% 。

随着消费者在移动设备上花费的时间越来越多，屏幕尺寸和硬件变得越来越复杂，App Annie预计随着时间的推移，硬核游戏将在移动设备上发生更大的转变。手机也会为游戏大众化提供更多机会。


端游 IP 手游化
事实上，这并不是《使命召唤》手游化的第一次尝试，但之前的反响都不如预期，比如 2009 年的《使命召唤：僵尸》和 2013 年的《使命召唤：突击队》。毕竟经典主机 IP 的改编，必须要能打动其核心的受众，而他们大多是硬核的端游 FPS（第一人称射击）爱好者。
如何让原本的端游玩家也忠于移动端是所有端游 IP 手游化需要面对的第一个问题。虽然智能手机的性能不断优化，世界也正在迈向 5G 网络，手游的发展路径与端游越来越有所重叠，但手机的特性更多还是在轻娱乐方面具优势，尤其 FPS 类型是手游转型最有难度的，因为需要双手操作，包含移动、瞄准、射击三个维度，很难达到端游的技术深度，重现端游操作体验。
此外 CODM 还需要思考如何保证留存率：CODM 拥有强大的《使命召唤》端游为背景支撑，前期 COD 老用户情怀势必为 CODM 蓄力，然而如何吸引更多新玩家并打造良好的游戏体验？相信这也是更多人关心的问题。
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