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重点洞察

  • 持续的疫情让所有年龄段的用户都更加依赖移动设备，并使用更多新的应用类型。（点击阅读更多）

  • 居家隔离政策推动健康健美应用下载量出现了短时间内的激增，也带动更多同类产品涌入市场。（点击阅读更多）

  • App Annie 发布 2021 Level Up 年度全球 52 强，腾讯和网易连续第四年成为排名前两位的热门发行商。（点击阅读更多）

  • App Annie 发布中国厂商出海收入和下载 30 强。（点击阅读更多）

  • App Annie 发布中国厂商出海收入和下载飞跃 20 强。（点击阅读更多）

移动市场新星

一码难求，小众应用 Clubhouse 受关注

近一周，你是否常常在公众号看到关于 Clubhouse 的文章？却无法在国内应用商店搜寻到。

这款 2020 年 9 月 14 日上线的语音社交应用，目前仅有 iOS 版本，且只有英文界面，在商店的内容评级甚至是 17+。其下载量从去年底开始出现增长，到今年稳定在多个成熟市场社交榜前十，尤其是近一周，峰值达到日本德国第一名、美国第五名。这在长期被 Facebook 系列、Whatsapp 等刚需应用霸占的社交榜，是非常难以达到的成就。

Clubhouse 分别在日本、英国、美国、德国 iOS 社交下载榜排名（数据来源：App Annie Intelligence）

爆红原因之一：资本力量

早在去年 5 月产品还未问世之前，曾投资过 Twitter、Facebook 等公司的硅谷知名风投 Andreessen Horowitz 就对 Clubhouse 领投了 1200 万美元。今年 1 月，又继续追加领投 1 亿美元，吸引财经科技圈高度关注。

爆红原因之二：名人效应

特斯拉 CEO Elon Musk 于 2 月 1 日（北京时间）登陆 Clubhouse 分享创业往事和近期动向，最近处于风口浪尖的 Robinhood CEO 也在听众席，期间还被 Musk 提至演讲席犀利提问。这场“听后即焚”的更轻松更私密的分享会直接把 Clubhouse 带到了大众面前。除此之外，许多财经、科技、创业乃至音乐圈的大咖也都已经成为 Clubhouse 的用户。

Elon Musk 于 2 月 1 日在 Twitter 上发布 Clubhouse 聊天预告

爆红原因之三：成员邀请制

正如 Clubhouse 这个名字，它复刻了现实世界中，俱乐部需要邀请才可以进入的机制。新用户注册只能通过现有用户发送邀请链接至手机的方式来实现，而每位用户仅有两个邀请码可以发送，且必须输入对方手机号来定向邀约。每位用户的个人资料页也都标注了邀请人，且可以无限向前追溯。这种“圈层”的神秘感无疑让更多人想要一探究竟。

然而，更值得关注的是，为什么它能受到资本青睐？为什么大咖纷纷为其站台？App Annie 数据显示，在疫情影响下，2020 年，人们花在手机上的时间同比增长了 20%，社交应用成为隔离政策下联系外界极为重要的工具之一，几乎每个市场的每个热门社交应用的平均每用户使用时长均有增长。

社交应用领域虽然有 Facebook 系列、微信和 Whatsapp 等日常通讯工具，早已是一片红海，却总是能有创新家闯出一条新路。去年游戏社交平台 Discord 便是一匹黑马。而今年伊始，Clubhouse 则成为了另一个。将 Zoom 和 Podcast 两大时下热门产物进行结合，对陌生人社交和私密社交的界线作巧妙的平衡，用 emoji 凸显移动时代特点，用“听后即焚”提高用户分享独家内容的意愿，等等。这些才是 Clubhouse 的核心所在，在现有产品中梳理用户的关键诉求与痛点，找到新的机会点。

Clubhouse 应用页面截图

开语音房时可以选择公开，或仅向粉丝开放，或仅定向邀请加入

截至 2 月 4 日，Clubhouse 在美国 App Store 累计获得 21.6 万用户评分，平均高达 4.87。通过 App Annie Intelligence 可以看到，用户对其评价十分积极，“互动性的 Podcast”，“有见识的人”，“真实的人”，“安全的空间”，“获得知识”，“开拓视野”等都是提及频次较高的关键词。

Clubhouse 热门用户评价（词频来源：App Annie Intelligence）

Clubhouse 会成为下一个 TikTok 带起语音社交风潮吗？我们拭目以待。 

今天合成大西瓜了吗？

最近一款超休闲极简解压小游戏《合成大西瓜》频上热搜，又被玩家调侃称作《我恨小葡萄》、《葡萄为什么这么烦》。

从小程序延伸至移动应用，目前 App Store 已有数十款同名游戏。

App Store 中名为“合成大西瓜”的游戏（部分）

其中在中国 iOS 下载量排名最高的应用为美国超休闲游戏公司 Pickaxe 的《合成大西瓜-纯净版》，于 1 月 26 日上线，次日便进入中国 iOS 游戏下载榜前十名，之后连续 4 天位居榜首，截止 2 月 4 日，仍在前十名。

《合成大西瓜-纯净版》 在中国 iOS 游戏下载榜排名（数据来源：App Annie Intelligence）

玩法上，这款游戏类似水果版《2048》。界面非常简单，屏幕上会随机出现大小不一的水果，玩家可以左右滑动操控水果下落位置，两个相同水果碰撞会合成更大一级的另一种水果，例如，两颗小葡萄会生成一颗樱桃，以此类推，到合成最大的水果西瓜时，即游戏成功。游戏的失败则类似于《俄罗斯方块》，若各种水果下落堆积到一定高度，便会自动结束游戏。

《合成大西瓜-纯净版》游戏页面

虽然玩法听起来略显单调，却是款不折不扣地成功征服各个年龄群用户的魔性游戏，游戏的挑战点在于掉落的水果会在其他水果的挤压、碰撞之下自由滚动而引起难以预判的自动合成等连锁反应，进一步增加游戏的不确定性，合成一个西瓜如此简单却频频失败的胜负欲促使玩家寻找规律和攻略。

截止 2 月 4 日晚，微博热搜话题#合成大西瓜#阅读量已经超过 18.3 亿，有关 “西瓜”的表情包、改名大赛、玩法攻略、游戏直播、魔改版、明星版纷纷涌现。玩家本着万物皆可合成的原则，创作出许多改编版本，如王者荣耀版、合成玺瓜版（易烊千玺）等等。

根据 App Annie Game IQ，超休闲游戏是 2020 年全球下载量最高的游戏子类别，超过 100 亿，相比 2019 年增长率高达 79%。中国仅 iOS 单个市场就近 3 亿。消除+合成类游戏《合成大西瓜》的爆红再一次印证了玩家对于超休闲游戏的热爱，以及超休闲游戏的无限可能。

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