一.矩阵化运营
矩阵化运营指的是注册并运营一系列短视频账号，每个账号的内容、风格各不相同。例如，玩转宜州抖音矩阵中，“宜州美食”以分享宜州的特色美食为主，“宜州文旅”以分享宜州历史文化名胜古迹为主等。
为什么要进行矩阵化运营？
第一，不同账号吸引的用户各不相同，矩阵化运营可以提升企业在短视频平台的整体用户量。
第二，短视频平台的用户往往很难长时间对同一类短视频保持浓厚的兴趣，企业可以尝试账号互推，以减少用户的流失。
第三，短视频平台的审核机制较为严格，账号稍有不慎很容易被封禁或降权，而矩阵化运营可以降低此风险。
二.项目化运营
1.建立专业的短视频团队，至少包括策划组、制作组和运营组三和模块，分工如下：
策划组：负责内容选题策划，素材收集，写策划文档，交予制作组。
制作组：负责短视频内容的拍摄和后期加工。
运营组：负责短视频的上传与发布，评论区互动提升粉丝活跃度以及账号推广和导流。
2.采用专业的软硬件设备，如收音话筒、旋转手机架、补光灯等，部分场景甚至需要在专业的摄影棚内完成。
3.投入专门的推广预算，用于直播送礼、粉丝互动等。此外，企业可以在抖音平台利用DOU+功能，把视频推荐给潜在的兴趣客户，以获得更高的曝光量。
三.系列化运营
当用户在短视频平台发现感兴趣的内容后，可以直接滑动屏幕并进入账号主页。如果账号内容不规律，用户关注的可能性会大大降低；相反，如果该账号的内容上下衔接，按照一定的选题系列化发布，用户极有可能直接关注。
需要企业新媒体特别注意的是，系列化运营不仅要求短视频内容的选题系列化，还要求封面、人物造型等系列化呈现。
例如，“FE电竞”在抖音平台所发布的短视频中，封面图、封面字体、视频风格等几乎保持一致，围绕“电竞”这一核心选题，从“电竞选手职业生涯”到“各大战队的比赛”等不同子选题进行系列化输出。
评论(0)