针对于b2c的企业，做为一个品牌人，市场策划人员或者PR人员，你是否有这样一个感同深受的画面，品牌发展到一定的阶段，需要申请奖项的背书曝光，要么是知名媒体给品牌颁发的奖项。这种情况，内心想到的第一件事情就是“品牌获奖了”，你的老板肯定告诉你，赶紧写下PR稿传播传播。
媒体结构的改变，较多的通稿或者KOL的内容背书已经成了信息流，那么品牌“获奖”，除了发发通稿，还有哪些宣传的手段呢？这也是很多传播人需要思考的内容，笔者智远结合自身经验，总结了一些品牌“获奖”后的传播方法论，希望对你有所帮助。

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-“发稿渠道筛选”-

“某某品牌在2019年，荣获电商最具影响力扶贫助农奖”，这样的通稿和文章，作为一个PR人，相信你也撰写过。以自身最为常见的写作手法，描述时间，地点，事件，影响力以及要描绘的核心内容后，配图，就给第三方渠道，一波通告，完事。
可能在发稿的过程中，还会遇到一些问题，“太贵了”“媒体太少了”，可能在小公司，你的老板会给你这样的反馈。别的家多少钱包多少条，他们家多少钱，包多少条。
其实这样的通稿，明面上你占据了发稿商的便宜，
其实，背后，你损失了品牌的权益。
为什么要这么讲
你的品牌通稿满大街
全是小媒体转发
一看没有一个
“较大”“知名”“与用户相关”
的媒体报道，结果就是玩起了自嗨。
品牌获奖了，发一波通稿，完事儿了，高兴了两天之后，回头发现和用户之间好像没什么卵用，这就是最为凉凉的地方。
那么智远以前传播的手法，如果品牌有一个较大的奖项，我通常把写好的通稿会给“一线较大的官媒做投放”权重占据四分之一，“行业知名头部KOL做一批投放”，占据四分之一，“小媒体地方站投放”占据四分之一，另外的4分之一，我会选择一些“用户关注的媒体”地方去投放。
分层传播的原因其实是掌握住“奖项”对谁说，如何说好。以上只是针对于预算较少，想有效的做品牌奖项传播的一些发稿手段，当然，如果您说，我们不差钱，那么我只能说，随意，全网铺。

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-“奖项+促销传播”-

品牌要“急功近利”“品效合一”，品牌得奖了，抓紧写稿子，第一时间发出去，那么这个时候，假设要站在“业务全局化”的角度，作为品牌负责人，PR负责人，我建议您，不妨做一波品牌活动，当然，中间可能多了一层与业务配合沟通的成本，顺便蹭一波流量。

何以解释？我给你来几个标题的案例，前来分析。

“补贴200万作为用户回馈，

某某品牌荣获2019年最佳XX奖。”
“品牌再获奖，持续补贴用户，
xx咖啡成为2019年中国最大连锁品牌。”
“xx品牌获奖，免费送iPhone 11，惊喜连连。”
“品牌荣获最佳xx奖，升级slg征集，参与得百万大礼。”
如果您作为一个PR从业人员比较细心的话，这样的PR传播稿，相信在百度，头条到处可以看到，他们采用了“品效”“营销”二合一的手法去传播，一方面可以达到品牌奖项的曝光，另一方面，用单品牌（平台品牌），做活动的形式，来回馈用户。
活动的形式有很多，赠券，补贴，赠品，抽奖，秒杀，拼团等等，通过奖项+销售促进传播的形式，让用户也能切身感受到，平台（品牌）非常注重与用户之间的关系，突出了情怀，做好了口碑，拉起来了GMV，为用户省下了更多的金钱，一举五得，何乐为不为呢？

3

-“奖项+IP传播”-



你的品牌得奖了，你的公司得奖了，最该感谢的人应该是谁？智远觉得应该是“你的用户”，那么这个时间，公司或者品牌享受到这份荣耀的同时，不要忘记你的用户，是用户给了你品牌。
品牌在做PR的内容传播的时间，不妨在文章内容当中多嵌入一些关于用户的成份，假设能点名一些最佳贡献者，最佳供货商，服务商，不妨把他们加进去，树立榜样更有利于增加品牌与用户之间的感情，建立有效的协同，能助于品牌的黏性与互动感。
给大家看几个IP+奖项案例公关稿的标题：

“滴滴快车半年度华南车主节落幕，

  广西10名优秀车主获奖”

“滴滴获奖，召开2107车主年度盛典，

发布“2018车主成长计划”

“云集微店荣获LG2017年度杰出合作伙伴奖,感恩店主。”



以上这几个标题，相关的内容，都可以进行网上搜索，看到相关的传播内容，这些都是和用户相关的事情，一个平台或者一个品牌，通过数据画像的分析，只要抓住部分的头部用户，要么是腰部用户，维护好这些人，那么他们的口碑传播和裂变式传播绝对给品牌带来源源不断的流量。



延伸话题，天猫去年的双11，除了请到了各大明星IP的代言站台狂吸流量之外，也用到了自己平台的主播，博主进行传播，比如李佳琪，薇娅，这些都是天猫的内部资源，也是一种IP传播的手段，一方面捧红了用户，一方面用户对这个平台或者品牌更加忠诚了。

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-“奖项+话题传播”-

这类的传播可能更偏向于事件营销方向，可以将奖项与话题一并做传播，比如前几年的“冰桶挑战赛”，可以将奖项深挖进行PR传播。

假设我们获得了品牌最佳创新奖，在PR传播的时间，作为一个公共关系品牌负责人要思考，我们品牌的“最佳创新”，这个“最佳”与“创新”的地方在哪里，然后将其延伸出来，进行拆分话题传播+营销的成分，如何有足够的话题延伸，不让让用户也一并参与进入。

我来拆分几个话题PR案例来进行分享：

“扶贫助农，砥砺磨炼十五载，换满园桔子万民甜”

“蜂巢电商获智慧三农奖，

被评为2018年度助农扶贫突出贡献企业”

“六大类产业扶贫助农增收贫困户笑逐颜开喜领红包”

以上这些话题PR可以在网上搜索进行查看，智远认为在撰写的同时，将自己的案例，数据融入进去，同时可以发起话题的活动，比如“为爱行动”“助农前行”“一起呼吁”等，这些都属于话题引导行为。

那么这类型的传播，最好能一并与运营，营销活动，自己家公众号一起做，在PR先行之后，营销活动跟上，自己家公众号可以选出最美话题参与者，最美“助农形象大使”“我是品牌代言人”等。

写在最后

这么看来，品牌的获奖传播，除了发稿之外，还有很多的营销活动值得我们去尝试，都是一些连贯性的玩法，如果说单纯的想靠PR稿件的形式去传播，智远认为重要的事情发重要的媒体即可。其他的品牌动态，可以发一些二梯队及下沉媒体。所以，我们在做PR传播的时候，要想清楚目的，是为了品牌曝光，还是为了给用户看到，还是为了曝光属性的做营销。

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