商业洞察 丨作者 / 刘润   整理 /  蕉皮

这是刘润公众号的第636篇原创文章

让我们换一个角度，来讨论与国家、企业、甚至个人都息息相关的话题：
中国的人口问题。
它决定着过去的发展，左右着未来的进程。
我同意，改革开放40年，我们的突围腾飞，很大程度是享受了人口红利。
我也同意，现在红利逐渐消失，拐点越来越近。年轻人生育观念发生变化，老龄化社会加速走来，我们有“挑战”，也有“阵痛”。
但我认为，中国至少有三次人口红利。第一次即将结束，第二次正在经历，第三次徐徐展开。这是属于中国独有的“历史机遇”。
每次红利里都蕴藏巨大的商业机会，要对未来充满信心。

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第一次人口红利，我称之为供给侧人口红利，也是大众、媒体、专家最常讨论的内容。

这张图，我想你一定不陌生。

中国最大的一批人口，大约是1966年-1973年左右出生的。这8年的生育高峰，中国一共出生了多少人口呢？

3.1亿。占今天中国总人口的22%。
到了80-90年代，这批人刚好20多岁。改革开放的春风吹遍大地，他们年富力强，成为建设的排头兵。
这一代人大多数穿梭在车间和厂房，他们勤奋、努力，忍受着还不成熟的，艰苦的工作条件和环境，用自己的双手改变着命运。
彼时的中国，“用市场换技术”，依靠着供给充沛且价格低廉的劳动力，形成巨大的比较优势，在全球化发展中抢到位置，成为“世界工厂”。
这个时代，也涌现出以联想、海尔为代表的一批优秀企业。
他们用一锤子一榔头的努力和毅力，甚至是一代人的青春，为自己的未来添砖加瓦，也为中国经济的腾飞打下坚实基础。
这群人创造了怎样的辉煌？
改革开放40年，中国年均GDP增速9.5％。
其中相当长一段时间，年均GDP增速超过10％。
蚂蚁雄兵，英雄儿女。

— 2 —

第二次人口红利，我称之为消费侧人口红利。这是被部分人忽略的内容。

伴随着医疗技术、卫生健康等方面水平的提高，即使实行计划生育政策，中国的出生率也高于死亡率，人口一直不断增加。时至今日，总人口已经接近14亿。
而那些当年奉献青春的人们慢慢长大，从生产第一线成长为中层管理者甚至更高的位置，有一定社会地位和积累，开始“享受生活”。
正是这些被吐槽、嘲讽的“中年人”，成为中国最庞大的消费群体。他们的角色发生转变，但依然做着独特的贡献。
因此以他们为代表的14亿人，在消费侧贡献了巨大的能量。
一个重要表现是：中国正在超越美国，成为全球最大的消费国。  
2018年，中国消费品零售总额是38.1万亿人民币，同比增长9%，相当于5.76万亿美元。
而美国同期的消费品零售总额是6.04万亿，非常接近。
而2019年上半年，中国的消费品零售总额已经超过美国，成为全球第一。  
这背后反映和验证的是，中国有巨大的消费市场和消费能力。
更重要的是，潜力还未被完全挖掘。
如果说第二次人口红利分为两个阶段，那么前半段也许是“粗放型消费”，就是人多，就是买买买。
后半段，我们会是“精细型消费”，从追求功能，到追求体验和个性，这是品质企业的福音。我们会有新流量、新渠道、新产品、新品牌。
这些，是新机会。
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14亿人还有什么绝对不能被忽略的能量？
另一个重要表现是：90-00年代的互联网崛起。
互联网的发展，严重依赖人口规模为基础的“网络效应”。越有价值，用的人越多；用的人越多，越有价值。
进入21世纪，互联网大潮成为时代主流，但是真正放眼世界，似乎只有中美两国真正意义上抓住了最大的互联网发展机遇。
为什么？
美国有大约3.2亿人口，这是他们发展互联网的用户基数，接着依靠互联网的连接和效率，打破国与国的界限和藩篱，最终可以服务于整个“英语世界”。
像Facebook，Google等公司的产品，在全世界拥有数十亿的用户。
而中国依靠14亿人口，也形成巨大的网络效应，在互联网和移动互联网时代抢到一张船票，航行远方。
那其他国家怎么办？
靠自己。只能看自己有多少人口了。
比如日本，只有1.2亿，比如德国，只有8000万……他们的互联网就相对很不发达。
而微信现在的月活早已超过10亿。10亿，比美国、日本、德国的人口总和加起来还要多。还要多一倍。
消费侧的人口红利，让那些心怀梦想的年轻人，从默默无闻变得家喻户晓。马云和马化腾是这个时代的代表。阿里、腾讯，在今天全球市值最高的10家公司中，占据两席。

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刚刚提到的，是两次人口红利分别带给我们过去和现在的机遇。

有的人抓住了，有的人错过了。
那么，未来呢？

还是看这张图。

最大的生育高峰，那批1966年-1973年出生的人，什么时候退休？中国的退休政策是60岁（女性55岁）。所以大约是2026年-2033年。

今年是哪一年？2019年。
还有多少年？7年-14年。
这道简单的数学题背后，是复杂的社会现象。如果退休政策不改变，那么不久之后的2026-2033年间，中国将会有3亿人左右集体进入退休状态。
他们慢慢变老了。他们不再从事生产了。退休后，他们的消费能力甚至也下降了。
怎么办？
这就是令大家忧心忡忡的“人口问题”，未来怎么办？
当我们对上一代人致敬和感叹时，难免悲伤，甚至悲观。但是，但是，当我们把目光投向下一代，会惊喜地发现，现在的年轻人值得期待，会让我们对未来充满信心。
因为我们依然有人口红利，我们有机会抓住新的历史机遇，这是第三次人口红利——高素质人口红利。

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我们来看一组数据：2019年，大学生毕业人数大约为834万。
倒推一下，22岁大学毕业，所以他们大约在1997年出生。
1997年中国新出生了多少人口？
大约1445万。
834/1445≈57.72%。
这也意味着，这一代年轻人，有一半以上都读过大学。
从宏观层面看，我们培养了一大批接受过高等教育的人才，和建国之初人们识字率都很低的情况相比，现在国家的基础知识结构有了巨大提升，国民素质也越来越高。
而中国目前一共有多少受过高等教育的人？
大约1个亿。
1亿人，是什么概念？
前面提到，日本人口总共1.2亿，德国人口总共8000万。他们几乎倾举国之力，也才相当于我们接受过高等教育的人口。
而随着中国大学继续扩招，这个数字还会继续增加，预计在2030年，中国接受高等教育的人口将超过2.5亿。
未来中国的竞争力，不再是低成本制造业，是真正的技术创新。
这个时代的典型代表企业，是华为。
而下一个华为，又会是谁？
我其实特别高兴，看见今天中国有很多企业试图抓住高素质人口红利，准备突围。
旷视、依图、商汤、MALONG、中科慧眼、飞步、MOMENTA、深鉴……
这些公司的创始人都非常年轻，这些公司本身也青春洋溢。
而还有一大批年轻人，正在以自己的方式加入这些科技公司，享受时代的红利。
这一串串名字和身影背后，是第三次人口红利的新机遇，新希望。

最后的话

所以，我们逐渐从供给侧人口红利，到消费侧人口红利，再到高素质人口红利。

谁看得见，谁能抓住，谁用得好，谁就有机会。

改革开放 40 年，是洼地经济。红利成海，“下海”就能赚钱。
万物互联 20 年，是平地经济。万物结网，“连接”成就枢纽。
未来科技 10 年，是高地经济。科技登高，“爬坡”才能致胜。

现在我们跃跃欲试，在某些领域，甚至已经领先半步，这值得庆幸，但依然不可大意。

对未来充满信心，这是“天佑中华”，更是“国运”。也是每个人、每个企业必须努力抓住的新机遇。

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