商业洞察 丨 作者 /  刘润   整理 / 由之

这是刘润公众号的第762篇原创文章

当地时间3月18日，美股道琼斯指数和标普500指数分别暴跌7.82%和7.01%，触发熔断机制，市场暂停交易15分钟。

这是美股历史上的第5次熔断，也是8个交易日内的第4次熔断。

而历史上的第一次熔断，发生在23年前。

截至3月18日收盘，8个交易日内，标普500指数的每日涨跌幅度均超过4%，刷新1929年大萧条时期连续6日涨跌幅超过4%的纪录。

道琼斯指数相比2月份的历史高点，24个交易日跌了近10000点。

一夜回到特朗普上任之前的水平，特朗普股市政绩全部归零。

（图片来源：华尔街见闻）

网友们直呼：太刺激了，有的人一辈子都没有赶上一次美股熔断，我们却在两周内见证了4次熔断，这种牛够吹一辈子的！

连“别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪”的股神巴菲特抄底都抄在了半山腰，8天损失了约240亿美元。

网友们表示：至少陪股神经历了四次美股熔断，短短八天我就和巴菲特的身价差距缩小了240亿美元！

第4次熔断之后，这个世界上，只剩下最后两家万亿美金市值的公司了。

离一个都没有，大约还差1次熔断。

有网友说：这一波，我两套房子折进去了…
大家评论：我一时竟不知道该心疼…还是该羡慕…
……
这段时间，我明显感受到了大家的焦虑。
企业担心生死，看不到未来，不知道怎么做才能有出路。
员工担心失业，害怕收入减少，害怕资产贬值，也害怕抄底抄在半山腰。
接下来，我们可能要开始进入“休眠期”了。
休眠，就是用最小能量，维持生命体征。
这个冬天如果很短，就穿着衬衫熬一熬。
这个冬天如果比较长，就囤积足够食物，扛过去。
这个冬天如果不知道有多长，那就要准备休眠，做好长期准备。
目前来看，我们不知道疫情什么时候能结束，经济什么时候能反弹。
所以，我们要做好充足准备，度过休眠期。
熬过去，就是春天。
那具体怎么做呢？
我给你几个建议。
1. 现金为王 
不论对于企业还是个人，在经济寒冬，现金流，都是第一要务。
如果今天有人跟你做一笔生意，给你相对比较高的利润，但是账款要拖得比较长，我个人是不建议你做这笔生意的。
在经济寒冬，更快收到钱，要比拿到更多的利润，更重要。
很多企业都死在这上面。
所以记住，现金流，现金流，现金流。
现金流进的慢，出去一定也要慢。
在这个时期，不要月光，不要透支，更不要借贷消费。
开源节流，把现金牢牢握在手上，就是保证最小体征的休眠。
2. 关注脚下 
把事业，建立在生意的基础上。
什么意思？
卖出去东西，就能马上赚到钱，这叫做生意。
而你现在卖东西不考虑赚钱，只是为了布更大的局，10年之后再赚大钱，这叫做事业。
在经济寒冬，你要懂得把事业，建立在生意的基础上。
你依然要关注长期，但是要把主要的目光放在脚下。
长远的事业依然要有，但是眼前的生意也要赚钱。
视频号，微信群，各种以前没兴趣关注的东西，都可以关注起来。
苍蝇也是肉，万一是个机会呢。
记住，在经济寒冬，能赚到的每一分钱，都很重要。
3. 分散风险 
企业，要创造低相关性的现金流。
尽量让自己的现金流来自不同维度，甚至不同行业。
比如，火锅店除了卖火锅，还可以去卖调味品、生鲜净菜，或者输出服务、管理培训等等。
这样一旦核心业务受到重创，其他收入就能补上。
这些收入可能很少，但至少能够维持生命体征，保证休眠。
对于个人来说也是一样。
尽量让自己拥有多个收入来源。
如果家庭有两个不同行业、不同方向的收入来源，甚至还有套房子可以收租。
这样就算一个收入来源出现问题，整个家庭的经济也不会受到致命打击。
4. 谨慎投资 
在经济寒冬，大收益、低概率的投资，成功概率会进一步降低。
所以，如果你不是专业的投资人，就要谨慎投资，不要轻易把钱给出去。
对于99%的人来说，好好工作创造价值所带来的回报，其实比投资要高多了。
不要盲目自信，觉得这是千载难逢的机会，妄想抄底之后赚个盆满钵满。
连最专业的人都做不到，为什么就能轮到你呢？
在这个特殊时期，不赔钱已经是最大的运气。
努力创造价值，提升自己的专业能力，就是我们普通人最大的捷径。
所以，踏踏实实在自己的领域内做到出类拔萃，如有余力，再研究如何投资。
千万不要拿出所有身家，甚至借用杠杆，妄想放手一搏。
这个时候，最重要的是，守好本钱，保证不下牌桌。
5. 好好学习 
对于企业来说，在战略上，要对活着乐观，扛过去，就是春天。
在战术上，要对怎么活着悲观，珍惜能赚到的每一分钱。
对于个人来说也一样。
冬天，要在炉火边读书，等待春天。
按时吃饭，早睡早起，锻炼身体，然后好好学习。
趁着大家都在休眠期，持续积累，提升自己。
等到春天来临，你就能拥有先发优势，抢先领跑。

最后的话

无论如何，冬天一定会结束。

在休眠时期，最重要的，就是守好自己的本钱，保证不下牌桌。

只要活下去，总能看见黑暗中的一丝光亮。

也总能在寒冬之下，找到一片生机。

在宏观的经济形势之下，作为微观的个体，如果你能持续积累，好好学习，专注提升自己，不断创造价值。

那么不管是不是经济寒冬，你的生活都不会过得太差。

记住，只有不断创造价值，才能持续跨越周期。

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