风靡朋友圈的“微笑挑战”为什么这么火?

话说，“微笑挑战”活动正在悄无声息的席卷了我们的朋友圈。

是什么力量在助推这个活动呢？又是什么原因让大家甘愿被点名呢？又是什么原因没有人向姑婆发起“微笑挑战”呢？

“微笑挑战”这个病毒话题与“冰桶挑战”类似，与2013年初火爆朋友圈的“第21张照片”也有相似之处。

“冰桶挑战”源于一个公益活动，初心很好，不过后边演变的有点变了味道，其病毒蔓延中最关键的一些人物是那些明星们，从演艺明星、科技明星，每个人被点成为了“名气”的最好验证，带着这种商业秀为目的的参与下，话题火爆的很。

相比2013年“第21张照片”就纯粹的多，发起者也没有商业目的，每个人都在朋友圈秀出自己手机相册中的第21张照片，从明星到平民，不亦乐乎。

美国作家马尔科姆?格拉德威尔在《引爆点》这本书中提到了事件快速引爆的关键点，这也是为什么一些病毒可以变成流行病，总有一些关键人物携带者病毒侵入了我们的社群。

如何在朋友圈中引爆话题呢，让我们来分析“第二十一张照片”“冰桶挑战”“微笑挑战”引爆的关键点在哪里？

第一，有趣

有趣的事可以挖掘平时你没有意识到的事（第21张照片），可以是你平时不常做的事（冰桶挑战），可以是你平时喜欢做的事（微笑自拍）。活动的有趣，让大家有参与的冲动，也容易积累最初的参与人员。

按照刚才姑婆的分析，从以上三类事情出发，还可以设计很多有趣的挑战，比如”热点cosplay挑战“”你写的情书在哪里““亲吻你最亲的人“等等

第二，易参与

活动参与方式简单，找到自己一个微笑的照片，前面放点你的人，后边是自己，简单复制规则发布就可以。易参与这样的特点成为很多企业做活动成功的重要因素，如果你的活动参与门槛过高、规则复杂，势必很多人没有参与的热情；

第三，强关系

传播就是从自己的亲朋好友中扩散开，这样一传十十传百的效果是很多企业梦寐以求的，我们发现之前的“脸萌”、“冰桶挑战”等等在朋友圈疯传的热点，都有类似的元素，就是朋友们都在干，是不是今天你没有晒被点的图，都觉得不好意思，是不是会假装被别人点呢？说不定确实有这样“贱贱的”心理驱使着；

第四，病毒性

如果变成病毒性呢？有时候需要设置一些小技巧，比如冰桶挑战时，很多人都点了3个人，还有很多微信上的游戏都需要分享给几个人之后才会怎样，这个被刷屏的话题呢？是10个人！对，10个，这不传播下去都难，就按照50%的人参与吧，一个人会引发5个人，那1000个人呢？这种效果十分惊人。除了这种小技巧之外，两张图片的对比方式也值得学习，也是病毒元素之一。在这里要注意，企业如果做活动，切记不要用利益诱导，这样的病毒不做也罢。

另外当“微笑挑战”成为热点时，在社会化中的企业们如何借势呢？先举两个例子：

麦当劳的官方微信发了一个关于微笑挑战的微信，借势速度之快，应该赞一个。

可口可乐官方微博也玩起了“微笑挑战”，活动是希望大家与北极熊瓶身可乐微笑合影，微博参与就可以。企业社会化传播，借势热点的速度很重要。

为企业借势互联网话题提一些姑婆的想法：

1、要关注热点

企业做社会化媒体的运营工作，关注热点是必须的！不是你等热点，而是你要提前预判热点！

在一年中要提前预判年度大事件，比如春运、高考、世界杯、奥运会、中网等等，突发事件比如李娜退役、索契冬奥五环变四环、冰桶挑战、微笑挑战等等，看朋友圈、看微博话题榜，如果运营的小编朋友圈人数太少，那就要借助微博的力量，关注一些知名人士，比如科技界、段子手、娱乐明星等，他们都是极其热爱热点的人物。

2、要设计粉丝参与方式，线上线下结合

你在网上看到麦当劳的微笑挑战，你真的会去和麦当劳快餐合照么？

如果是让你在麦当劳快餐店和工作人员一起接受挑战，然后你就能获赠一杯果汁呢？

企业的优势在于他们能够借用自身的资源，让粉丝的参与方式更多样，也让参与程度更高，所以企业在借助话题营销的时候，可以调动自身资源将参与方式进行线上线下的结合。

3、要内容应对

海报体的效果好！

内容方面比较常规，也是效果较好的方式，就是海报体，制作起来简单，只要符合品牌调性就可以了。或者做相关活动，就像可口可乐这次的微笑挑战一样。

4、要推动话题

传播过程中，大V们的帮忙很重要！

企业的自媒体借势热点，制作了内容之后，也需要推动一下，不论你是在微博，还是在微信中，找到关键人物传播，微博要寻找大V、微信中可以寻找好友较多的关键人物转发，另外参与的内容可以汇总发布，引发关注。

“微笑挑战”初心很好，行动起来吧！“微笑挑战”火爆很值得大家学习借鉴，实践起来，你也能制造下一个“微笑”！

姑婆还在等着有人向我发起“微笑挑战”呢！

来源：姑婆那些事