１

神马是热点？

　　「热点」，嗯，东京热的热，引爆点的点，英文 Hot Spot（咦？）。
　　热点分很多种，什么社会热点、时事热点，等等。
　　譬如说，最近又火了一首神曲、某明星又干了一件挫事……
　　只要是人民群众关心的就是热点。

２

追热点？！

　　如果内容运营上希望追热点，那么就需要认认真真的去追某一个或几个条线。
　　通常，大的热点之前，媒体会造势，譬如两会、苹果新品发布会，都是可能提前1、2年就已经确定的事情，那么，只需要关注时间就可以。
　　而通常能够引爆的「真·热点」，往往却是突然爆发的。
　　如果说，大热点我们能够提前预知，俺么小热点，我们真的只有跟风追了。
　　那么，很关键的点来了，当大家都在一窝蜂的追热点，如何能够让自己的内容脱颖而出？
　　这就需要另一件事儿上的功力——造热点。

３

造可造，非常造

　　让我们打开朋友圈，最近各自的朋友圈里被转发最多的是哪些内容呢？
　　我的朋友圈里，刨除那些各种学习心得、投资信息、微商之类的，剩下的，最近有2个很热的东东。

　　一个是韩寒代言的一加手机的H5。

　　

　　一个是价格299，另外再送20元优惠的某品牌飞机杯的H5。

　　这两个玩意儿为什么会火呢？
　　韩寒代言的这个H5，用了比较新颖的手法，用「按住-打字」的交互方式，玩了一种新的展现形式；而飞机杯则是以生理需求文案为切入点，搞了搞宅男们的G点。
　　郭德纲为什么在小剧场里说相声大家哈哈大笑，为什么上了春晚也就那么回事儿？
　　我觉得郭大爷的相声《你要高雅》中说的挺好：
　　「单纯的高雅不足以构成世界，小人物的喜怒哀乐才是真正的艺术。」
　　「什么叫雅，什么叫俗？牙佳为雅，人谷为俗。嘴里说出来的，吃饱了没事儿坐那儿叨叨叨，叨叨叨，说出来的，这叫雅。吃喝拉撒，这是俗。人可以不说，就是说，你可以不需要雅的东西，但这俗，你离不开。雅与俗，俗与雅，相辅相成。」
　　说这段是干嘛呢？
　　很简单，说这段是为了告诉大家，在内容上要制造热点，文案上要遵循：
　　能上能下，可高可低。大多数人看了会喜欢的标准。
　　然后，形式上，要尽量多的尝试新鲜有趣的玩法和互动方式。
　　最后，以上这些，要能够持续的运转，最终推动出一个新的热点。

4

小案例

　　我们前段时间开始运营一个订阅号，目的是为了给未来要上线的一个新产品积累原始关注，从中发现有趣的种子用户，并且验证App的可行性。
　　于是我们定位这样一个订阅号，有几个特色：
　　1、真人互动。
　　2、卖萌
　　3、服务用户给出有价值信息
　　4、如果做不到第3点就尝试让用户给出有价值信息。
　　然后，我们在只有几百个粉丝的情况下，做了一个小热点出来。
　　方法很简单：
　　首先，我们对外宣称这里有萌妹子（事实上真的有）
　　然后，很多人就来调戏妹子了，我们把调戏记录摘下来，发了一篇图文消息，说明这些调戏动作是不！对！的！
　　第三天，我们又发了一篇图文消息，告诉大家怎么才是对的姿势。
　　第四天，周末，我们发了一篇周末餐饮的指南。
　　第五天，周六，上妹子语音。
　　结果，在粉丝只有几百人的情况下，阅读做到了差不多人人都看的情况，并且周末之后直接粉丝翻了倍——当然，基数小嘛，所以翻倍也没多少。
　　但是，这种简单的可变的方式，确实为我们自己的订阅号完成了一次小范围的热点激发。
　　而其中，因为有用户对萌妹子提供的推荐服务很满意，还自发的在朋友圈里进行了传播。
　　事实上，内容上我们的排版不能说最好，方法上，我们的人力也不足以做到完全的实施到位，但效果还不差。
      张亮、微推客专栏作家  微信公众号：张记杂货铺
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