日本创意文案︱为什么这产品却配上这鬼文案？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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微信公众账号：文案君（ID:Mrcopywriter）

作者：那口虫（ID：yeshaoqing1599）

不然就要一键被关小黑屋了~

近日在读一本叫《日本创意文案》的书，

作者是以一位日本广告人的观点出发，

透过广告文案、新闻时事、

语言生活等新奇事物，

带领读者透视东京23区24小时的生活创意。

这本书可以是工具书，

因为书中许多有趣的文案都是学习的对象，

有趣的背后有着关于文案的许多探讨，

值得去思考为什么这产品却配上这鬼文案，

想了一下却又是那么的搭，

这本书也可以当是休闲读物，

因为作者藉由那些文案来

探讨日本社会跟日本人的逻辑思考模式，

是一本对于日本现代社会的心得书！

即使你不是个广告人，

亦能从书中了解到原来平常

在商品广告上看到的短至一句，

长至一段的文案背后，

原来隐含着那么多社会面相的探讨。

分享摘录书中几句我所喜欢的广告文案…

1.

「便当是世界上最温柔的艺术~」

这句是冷冻食品商的广告文案。

看到这样的字眼，

有没有你那烧得一手好菜的爸爸吗，

每日为你精心准备的便当。

2.

「日本的景色，可能因此而改变!」

这是日本连锁量贩店AEON

自创品牌的电视广告。

它所诉求的观点在于:

挑选个人服装时，需考虑社会环境，

如果大家都能在服饰选择

及色彩搭配上呈现适合自己的方式，

那么街道的氛围和景色

可能也会因你我而变得更好!

3.

「不要盲从~你的答案不会写在别人背上!」-

西装的文案。

我觉得从男性西装的剪裁、

款式、质料、色泽上，

虽然流行变化不大。

但依然可在制式的西装穿著上

表达出独特的个人品味与风格。

4.

「有了ION〈离子〉，才能ACTION〈行动〉!」

「宝矿力」运动饮料的广告词~休息!

让身体补充能量，

是为了全力再出发~

充满活力朝气的广告词，

让我的心也跟著愉悦跳动起来呢!

5.

Don’t copy.

生き方にも著作権が出来たら、どうしよう。

（不要拷贝。

如果生活方式也有著作权，

那该怎么办呢？）

Don’t follow.

他人の背中に、自分の答えは书いていない。

（不要盲从。

你的答案不会写在别人的背上。）

Don’t believe.

マニュア儿を厚く信じるほど、

人生は薄いものになっていく。

（不要相信。

相信既有的规定越深，

你的人生就越浅薄。）

看到这段文字，

你会认为是什么广告呢？

答案是平价西装厂商春季的广告词。

在阅读的过程中，

让你常常会有

「真有你的！连这个也可以联想到」

「原来这句广告词还能这么解读？！」

「个人服装居然有潜藏的规则？」

「哭泣居然也能够预约？」

诸如此类的惊叹，

无论是对日本社会精辟的见解，

还是书中那些广告词蕴涵的趣味性。

文案真是种不可思议的东西呀！

「认 真 做 文 案，不 给 国 家 添 乱」

—在这里—

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