文 案，不 止 文 案。 文案君（MrCopywriter）
最早结缘于无印良品，来自一位设计师好基友的推荐。
虽然我是文案，犹记得第一次初见无印良品时的那种感动，
全然回归产品本质的理念，以下内容希望你也能喜欢。
无印良品，没有logo、广告、代言人，
没有特别的花纹、繁复的颜色与样式。
内心里惊呼，这就是我想要的感觉，设计风格。
在这里，不追求过多的功能和装饰，
反而大幅度剔除，这就是我要的减法美学。
「无印」，非关品牌，以及「良品」，即好的产品。
无印良品在纽约开出美国最大门店，它长这个样子
MUJI Fifth Avenue 于 2015 年 11 月 20 日（周五）在纽约市曼哈顿 5 号街开张了。是美国国内的无印良品店铺中面积最大的旗舰店。
简约的美感
极简风格的家具、厨具、服饰、文具、食品和电器井然有序的陈列其中，悠然自得的美感。
开张公告海报
日本独创染色法“型染”第一人——柚木沙弥郎为开张公告海报创作原画。借此宣传无印良品“MUJI is enough”的理念。
柚木沙弥郎出生于 1922 年。他是倡导发掘、活用日常用品“使用之美”的日本“民艺运动”的染色家。92 岁高龄的柚木沙弥郎仍然活跃于艺术界，他的作品不仅在日本，在国外也享有极高评价。
MUJI文案之美
MUJI 35届时报华文广告金像奖得奖名单——最佳文案奖
毛巾篇/棉花棒篇/手电筒篇
文 案：
可裁式的毛巾
不剪断地球。
就像四季撩过大地
从大地孕育而生的毛巾
也该有着春夏秋冬的旅程
将毛巾设计成可裁式
是无印良品对物的八分目
所做的边切诠释
用旧了的毛巾随手裁下成了新的抹布
从崭新如春到布满风霜
都能物尽其用 珍惜每一抹资源
311大地震的那一刻
我们清楚明白
该正视过度膨胀的欲望了
严格检视理所当然的生活中
是否旧有能拾起 能合并的浪费
裁剪欲望 就从生活之物开始做起
让事物 生活 甚至人生
回到适切的八分目
多余的 还给地球吧
文 案：
变矮的棉花糖
长回地球身上。
比正常尺寸稍短的棉花棒
是无印良品对物的八分目
所做的适切诠释
在不改变你的生活习惯
舍去多余的距离
拉近手指与耳朵的紧密
保留地球更多资源
历经311大地震后
我们深刻思考 该被割舍的
是过度膨胀的欲望
重新思考一切的理所当然
出去浪费 降低繁复 结合多用途
让物品在质材 设计 包装
精粹再精粹
让膨胀的欲望
回到适切的八分目
多余的 还给地球吧
文 案：
多一份用途
就是多一份友善。
结合夜灯与手电筒的灯具
是无印良品对物的八分目
所做的适切诠释
原本需要两样物品
而今只需要保留一件物品
就能看清眼前的道路
311大地震
大自然讲我们放进了黑暗
因为什么都看不见
才能停下脚步去思考
欲望的过度膨胀
去思考习以为常的物品
是否藏有可以裁去的浪费
让膨胀的欲望
回到适切的八分目
多余的 还给地球吧
无印良品，八分目的设计，适中才是更恰当的形态，将生活中对于物质的需求从100%降低至80%，却不代表缩减人的正常需求，寻找到一个人类生活经验的“默认值”，将已扩张过剩的欲望调整至“适切”（Fit－ness）的状态，进而回归到更健康愉悦的精神状态中，回归对物质最本源的理解。
老东西 新生命
Found MUJI Taiwan
Found MUJI是对MUJI作为“物”的价值否定，而是普及一种超越「物」的思想。是对“物”「用之美」的体现吧。
MUJI的理念，仍记得原研哉曾在《设计中的设计》曾这样描述：“追求的不是‘这样好’，而是‘这样就好’。从而回归「形随机能」（Form follows function）的设计本质。
文案：
小孩子是汗之子。
炎炎夏日，孩子一日内需要更换好几件衣服。
使用有机棉製成的背心。
单独穿著或配衬上衣亦可。
自然、当然、无印。
孕育自大地的棉布。
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文中图片来自MUJI版权归其所有
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作者：那口虫（ID:yeshaoqing1599）
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