2015年，我们谈创业，谈互联网+，谈社会化营销，网络依然在撕，热点层出不穷，社交媒体上，人人都是平等的发声者，也无形中在推动着某一次社会化营销，回头看看这一年的社会化营销案例，你见证了多少，留下了什么？
1 春节抢红包为摇一摇正名
今年春节前夕，微信红包、QQ红包、支付宝红包等的红包大战就已经提前打响，并在用户中形成大量的传播。
一边看春晚一边摇红包成了中国人过年的新方式。红包来自于企业赞助，在发红包拜年的同时也实现了大范围的品牌曝光，官方数据显示，春晚微信摇一摇达到110亿次。
在众口难调的压力下，近年来春晚一直被年轻世代批评。微信红包加入春晚，让人们乐于关注春晚的转变，而对于微信来说是一次推广微信支付的绝佳渠道，用户抢到红包之后，无论是提现还是消费都需要使用微信功能。
每年也就这个时候敢正大光明地摇一摇了。
吸睛指数：★★★★☆
2 朋友圈广告玩转熟人社交
今年1月，当朋友圈广告亮相的时候，不但没有引起大多数用户反感，反而让很多人争相在广告下留言并截图转发，并引发二次甚至多次传播。因为微信闭环传播，评论只有共同好友可见，收到的是可乐、手机还是豪车广告，让熟人社交圈成为调侃和吐槽的聚集地。
由前期只是图片文字植入到如今H5、视频遍地开花，朋友圈广告的种类和形式都在发生变化。而由此衍生的朋友圈广告接单平台也对外开放。
当广告悄然爬进你的朋友圈，信息流广告已成为移动营销的大势所趋。
吸睛指数：★★★☆☆
3 十年生死DuangDuangDuang
Duang这个词在2004年成龙代言某洗发水描述特技的时候就出现了，时隔十年，却在网友的恶搞中成为网络热门词语。而“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”的句式被很多模仿，媒体、KOL、明星的持续加入和相关视频、漫画的出现也使Duang传播火爆。
汪峰第N次上头条失败，成龙十年前的梗在今年2月24日火遍网络，让结束春节假期返工的人们一下子duang了起来。可见，社会化传播也是要讲timing的啦。
吸睛指数：★★★☆☆
4 只知道杜蕾斯没节操，没想到还无厘头
在今年白色情人节前一天，杜蕾斯在B站为推广新品策划了一支以直播形式呈现的新品预告片，长达三小时的“无厘头”剧情，却吸引了超过六千五百人次在线观看，弹幕视频播放量超过五十万。
杜杜一向善于结合渠道特色传递品牌调性。这一次广告充足的话题性，足以促使B站受众将其自发地二次传播到社交媒体。在微博投放的选择上，@小野妹子学吐槽等宅文化与微博大号兼备的KOL，是能将话题在微博持续引爆的传播源。
不是每个无厘头的广告商都能成为杜蕾斯，精准地选择渠道投放广告，才可以挠住目标受众的痛痒。
吸睛指数：★★★★☆装逼指数：★★★★★★★★★★（屏幕太小装不下）
5 社交应用的一夜惊喜
从年初的足记到How-old测年龄再到由娱乐圈火起来的小咖秀，一些即时应用在社交圈相继走红，朋友圈总是在不同的时间，大范围地被它们占领着。这些产品都有一个共同点，依据用户间的社交和口碑快速获得传播。
在UGC形式多变的时代，足迹、How-old、小咖秀的出现，满足了人们的表现欲和分享需求。红极一时的产品层出不穷，但能够深入用户，在社会化媒体中产生强大粘性的却在少数。
一夜爆红的惊喜终会逝去，如何持久更值得思考。
吸睛指数：★★★☆☆
6 那些年我们一起刷屏的“吴亦凡”
HTML5广告在这一年大行其道，从“吴亦凡即将入伍”的假消息到各种陌生来电，再到兔展亿级传播的H5场景，这种结合音乐、动画、交互功能的展示形式成为广告新宠，引发全民关注和转发。
如今，当我们打开朋友圈，企业的新品发布会、邀请函、招聘广告等都采用H5营销，而如兔展这样简单易用的H5制作工具更是降低了人们制作H5的门槛。
H5制作由窄众向大众转变，而创意却变得稀缺。吴亦凡入伍的假新闻可以被模仿，但想要超越，有点难。
吸睛指数：★★★★★
7 干了这杯叫“大圣归来”的自来水
当青春堕胎片依靠粉丝经济大行其道的时候，《大圣归来》这个没有过多前期宣传，也没有强大明星效应，却依靠良好的口碑成为国产动画影片中一匹黑得发亮的马，撞档《小时代》却依然上映五天收获两亿票房。
看过电影的观众在社交平台上奔走相告，标榜这是“不可不看的国产良心剧”，电影人士、明星演员、网友纷纷自发推荐，甚至由此衍生出新名词“自来水”，意指由粉丝自发组成的自费水军。
这个酒香也怕巷子深的年代，导演用八年时间打磨一部《大圣归来》，如果酒不香，再多的“自来水”也会付诸东流。
吸睛指数：★★★☆☆
8 锤子的情怀与漂亮的不像实力派
坚果手机面世前，发布了一系列海报，讲述一些兼具美貌与智慧的历史人物故事，来点题“漂亮的不像实力派”。这句广告语，让人们套用句式争相效仿，甘愿为此买单。
而罗永浩与高晓松的微博“撕逼”无形中却成为这场社会化营销的催化剂，即便事后锤子官方将生成器上的品牌logo去掉，看似与其无关，但“漂亮得不像实力派”已经渗透进网友心中，在不知不觉中传播了坚果手机的品牌理念。
从锤子到坚果，从“天生骄傲”到“漂亮得不像实力派”，老罗贩卖的不仅仅是情怀。
吸睛指数：★★★☆☆
9 奶茶MM——行走的广告
从章泽天与刘强东在一起时，京东的社会化营销就备受关注。恋情曝光时，京东在美国成功上市，今年5月京东奶茶店开业，刘强东在中关村的智能家居体验馆借此火了一把。在8月结婚照爆出的前一天，京东发布第二季财报，同时引发媒体对刘强东一元现金底薪的关注。
双11前夕，奶茶妹妹宣布怀孕，苏宁在北上广报纸和微信平台齐发正版广告，打脸京东的“奶茶体”营销。广告文案犀利，“要让女人做剁手党 别做标题党”这一口号剑指京东无节操的炒作行为，发布不过几小时，已经超过十万阅读数。
苏宁花大价钱霸版媒体，京东只用了一个奶茶，这样低成本收获全民关注的营销只有强东哥能干，然而效果嘛，看图说话。
吸睛指数：★★★★☆
10 耐撕的Uber
从神舟专车\”BEAT U\”到屡次被有关部门查处再到微信“大清洗”，Uber这家目前市值超过500亿美金的入华之路格外坎坷。然而即便如此，Uber的每一次反击营销都可圈可点。
神舟专车把撕逼当营销，替用户做选择，在广告文案上写错别字，纵使赢得了关注，却被扣上“脑残营销”的帽子。相比之下，Uber略带萌属性的“遇见更有趣的世界”反击，却赢得了美誉。
最近，Uber在中国各城市的官方认证公众号遭到封号，随即开启了悼念微信号甚至借机开展“封号何惧”的优惠码活动，虽然失去了微信阵地损失的确很大，但24小时内的回应措施让人敬佩的同时也掀起了一场网络舆论大浪。
由此看来，在社会化营销的路上，Uber真是一个耐撕的公司。
吸睛指数：★★★★☆
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