2016，让我们一起大胆地说「爱•喜嗲鹿」

文/番薯小姐

去年台湾远传电信品牌广告《开口说爱，让爱远传》 赢得多方赞誉，广告效应扩散至大陆香港，并在社会上引起热烈反响，累计观看人数超过亿人。而在今年的活动中他们请出品牌吉祥物，可爱的麋鹿，又打造了一场《爱•喜嗲鹿》的营销活动。

爱喜嗲鹿是日文我爱你的意思，这次活动的重点依然围绕爱要说出口，拟人化的吉祥物总是在人们想说爱的时候悄悄出现，助力大家勇敢说爱。

前导篇——创意的诞生

“人们不知道，只要他们一说我爱你的时候，爱喜嗲鹿就会出现……”

亲情篇

许多话藏在心里不好说，刀子嘴豆腐心，严肃的父爱在表达关心时总是略显笨拙，东方人情感含蓄、不善表达，我们都一样。这样便产生了共鸣。家人，是我们最熟悉的人，却也是我们最熟悉的陌生人。

我们可以轻易对喜欢的人说我爱你，却好难开口对家人表达最真实的情感。

为什么？因为羞涩、因为难为情、因为从来没说过。但是，就是那句话，却是他们最想听到的话。不要在爱的面前成为“忍者”，大胆说爱，爱-喜嗲鹿。

爱情篇

爱情的路上总是磕磕碰碰，有时欣喜若狂，有时呐喊崩溃。时间久了，**褪去，矛盾频发，当你怀疑对方对自己的爱是否存在时，一通电话，会让你回到一个温暖的时刻，让你重新整理好自己，一句爱-喜嗲鹿就能化泪水为蜜糖，重拾初恋般的感觉，也许这就是让爱情永久保鲜的秘密。

不知道从什么时候起我们看广告喜欢找“茬”了，想要看看植入是哪些，在为什么产品打广告，到底是什么品牌在打广告。一下子看到这么接地气的广告，除了感动外，还剩满满的诧异。

台湾广告总是可以跳出产品，把品牌人文生活化，基于感性去沟通。远传电信希望远传不仅是单人通讯服务提供者的角色，更能鼓励消费者表达正面情感，进而拉近人与人距离，如此才能真正落实『只有远传，没有距离』的品牌精神。

2016，让我们一起大胆地说「爱•喜嗲鹿」！

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书客（ID：shukewenzhai），庐陵子村出品。一个互联网营销人写字的地方。这里，不仅是我收集文案、创意和案例的资料库，还是我记录碎片思考的地方。自说自话，惊扰请谅。