Banner 在不同的产品上、不同的载体里甚至不用的使用场景下，『好』都有不一样的定义。
有的 Banner 主要目的是吸引眼球，『骗』人点击就算成功了；有的 Banner 还要体现出想表达的事情，方便用户做简单判断和筛选；有的 Banner 甚至不能点击，要把信息都浓缩好呈现出来。
我觉得设计 Banner 跟做产品设计的思路是完全一样的，都可以根据需求条分缕析。
下面就拿最近我们公司在拉勾网上做 Banner 时的一些经验跟大家分享。
首先，从我们在 Banner 的需求上来看，是要做四件事：
表明我们的公司/产品 ——> 证明我们有能力/够厉害 ——> 说明我们能给的好处/利益/待遇 ——> 更直接的刺激和引导
我们再反过来，对于用户来说，从他的角度看是：
这是什么？（注意到 Banner） ——> 跟我有什么关系？（给我的好处）——> 你们凭什么这么说？（你们的能力）——> 我怎么相信你？（表明身份）
所以，简单来说，『吸引注意』、『好处』、『证明能力』、『表明身份』这四点是 Banner 最重要的表达内容。
基于这样的标准，我们可以看下拉勾网上几个企业的 Banner 都是怎么做的：
网易的这个 Banner 很有气质，主题红色加上看起来很有力的字体，有吸引人的功效。
而表明身份和证明能力这两点算是大厂网易隐藏的属性吧，确实不必多讲，写明是网易就行了。
这个 Banner 效果也很不错，首先用『拿着 OFFER 过春节』这么场景化的表述让人有亲近感、并且会有心理刺激。配图里挂着 logo 的大厦也显得比较高大上，让人心理上对公司有认可。
所以这个 Banner 也主要在吸引用户注意这方面下工夫。
沪江的这个是我觉得很棒的，左边写清楚了身份，右边说明我们已经 D 轮 10 亿融资了，所以证明了能力和资格，最后，用梦想合伙人来刺激看到的人：你可以作为类似合伙人这样的身份加入进来，这就是好处。
很完备。所以我觉得，这是这里面做得最好的一份 Banner 作品。
糟糕的例子也有，比如这个 Banner ，包含了很多无用的信息。『互联网+海外金融』和『互联网跨境证券平台』都是对产品的阐述，重复了。另外，谁会比着 Banner 上的网址访问你家官网？
另外，同谋这个词儿…
再比如这个，其实本身这句 slogan 设计得蛮好的，但是…这明明是给产品用户的 slogan 吧，在招聘的场景下奇奇怪怪的。感觉应该是他们 HR 做活动时硬把平时给用户看的 Banner 直接拿来用了。
这个倒是很有特色，能让人驻目一小会，但整体信息又偏少了。只说加入你们，你们是大概做什么的？你们有什么厉害之处？能给我什么好处？至少提一点也好嘛。
所以总结下来，大家一般都会在『吸引注意力』上花精力，但并没有考虑到，当用户看到你的 Banner 后呢，他们是不是会被进一步吸引，这个 Banner 的内容能不能与他们产生关联，这才是最关键，还是最难做的一步。
只要做好了，就是好的 Banner。
另外，有对我们公司感兴趣的朋友欢迎发邮件到 liufei@dianwoba.com，产品技术运营都缺。
希望能帮到你 ^_^
评论(0)