知乎首支品牌TVC广告，你看懂了吗？

文/番薯小姐

1月29日《功夫熊猫》正式上映，不少细心的观众发现，有一支广告在《功夫熊猫》清一色的汽车贴片广告中脱颖而出，他是——知乎！这也引起了影院的一场小高潮。

天呐，这可是知乎首支品牌TVC广告！没看错的话，参演演员更是现在红得发紫的金星。知乎这种清心寡欲的网站，居然也找明星来给自己做广告了↓

据悉这支广告将作为春节档电影《功夫熊猫 3》和《美人鱼》的贴片广告播放。视频由4个小故事组成，内容多而不杂。但短短1分钟的却冒出了很多问题！很多人看后不约而同的表示——看不懂！

一个舞者（金星）在跳舞，摔倒在地，爬起来，再跳。旁白： “为什么努力？”

一个男人坐在床边，用充满爱意的眼神望着睡着的女人，捋了捋她的头发。旁白：“为什么爱？”

一个上班族在地铁上，车窗上映着他略显迷茫的脸。旁白：“我是谁？”

一个登山者独自一人孤独的在爬雪山。旁白： “世界在哪？”

旁白：没有答案，一切依然存在！

接下来是快速地继续前面剧情：登山者躺在雪地上，抬头望向天空露出满足的笑脸。坐地铁的男人到站下车，嘴角上扬，轻松地走进了人群中。女人在睡梦中甜蜜微笑并握住了男人的手。Ending镜头是金星对着镜子画眉，坚毅的眼神，若有似无的笑容。

最后旁白给出总结：存在，因答案而不同。

广告用四个简单又终极的问题「为什么努力?」「为什么爱?」「我是谁?」「世界在哪?」串起了四个故事，而想探讨的其实是「答案」这件事本身——没有答案，一切依然存在。存在，因答案而不同。知乎这个自问自答的广告你看懂了吗？

知乎5周年，做的一系列推广效果都不错，去年 7 月，知乎首次进行大规模的线下广告投放。今年品牌首支TVC广告在线上推出后，线下必然也会有行动。

这不，新一波地铁广告来袭。网友称“睡了一觉起来，地铁广告竟然全都换成知乎的了”！

此次的地铁文案，秉承去年风格，大家也是直呼看不懂。具体本轮投放的效果如何，还是要等过年以后看看数据才能知道。

另外，你对知乎这支新广告作何评价呢？广告视频中是否有新的疑问或是新的见解呢？欢迎留言交流~

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