真相！广告费都去哪儿了？

一、广告花费向数字媒体移动
根据央视市场研究（CTR）的最新统计，2015 年总体广告花费下跌 2.9%，其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了 7.2%（数据均以媒体公开报价为标准，不含折扣）。

二、增长最快的是影院视频广告
这和票房大涨相关。尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体，但 2015 年广告花费增长最快的媒介，不是互联网（增长 22%），而是影院视频广告（增长 63.8%）。

三、当电视观众“老了”，投广告的品牌也变了
快消类品牌一贯是投放传统广告的大户，至今依然如此。但 2015 年里，你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。

四、相比传统的电视广告，现在品牌更爱冠名
从 99 感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增加 50%－60% 开始，品牌们开始尝到了甜头。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》，都收获了比传统广告投放更好的曝光效果，也吸引了它们想要的年轻人群。

五、随着市场成熟，互联网广告的增速也会逐渐放缓
艾瑞咨询在去年发布的《中国网络广告行业年度监测报告》中预测，未来几年中国互联网广告整体（包括 PC 端和移动端广告）的增速将会放缓。原因是互联网广告多年保持快速增长，目前市场已进入成熟期。

文章来源：好奇心日报