Hi girl，你远比想象中的自己更美

当越来越多的产品广告选择抛弃产品本身，而去讲好一个故事的时候，有一个品牌在十年前就已经开始这样做了。

多芬从2004年开始，在北美和欧洲市场的营销上做了一件不一样的事情，它不再向人们宣传产品，而是一种试图打动女性的价值观。他们不定期抛出一些问题，再挑选一些受访者记录下他们真实的回答或反应。

比如：你最喜欢自己身上的哪一点？你眼中的自己长什么样？你想对自己做点什么改变？通过问题的互动回答拍成广告，向成年女性及年轻的女孩儿们传达积极乐观的生活态度。

这个活动形式，有个名字叫“真美行动”。今天想和大家分享两个关于年轻女孩自信心养成《Change One Thing（改变一点）》和成年女性的美丽重塑《真美素描》的短片，他们有一个同样的目的，就是告诉所有的女性“你本来就很美”。↓

《Change One Thing（改变一点）》

每个人都对自己都外表有一定的自我认识，尤其是那些还处在青春期的少女，他们对自己的外貌尤为敏感，并且有诸多的不满足。

短片的开头一个卷发的女孩渴望自己拥有一头柔顺的直发，镜头转向拥有这个特征的女孩，她则想要蓝色的眼睛，当一个女孩说出了她想改变身上的某一处特质时，镜头就会切换到下一位具有该特质的女孩，如此循环下去。

但是，似乎再美丽的女孩也对自己有不满意的地方。

多芬拍这样一个和自身产品并没有联系的广告做什么呢？原来，多芬用这种方式传递着他们的理念：“你本身是什么样子并不重要，因为这世上总有让我们倾羡的东西，但是不断否定自身外貌并不会解决任何问题。我们想告诉女孩们，改变你们的态度能让你们拥有自信。”

这又让我想起了多芬在2010年拍的关于成年女性重拾自信的一个视频《真美素描》。多芬在短片中邀请了犯罪肖像素描的画像师，通过画师笔下受访者描述自己的模样和别人描述她的模样进行对比，告诉广大女性——“你远比想象中的自己更美”↓

《真美素描》

这则广告及相关创意活动帮助多芬一举囊括了当年戛纳创意节整合营销类、媒体类、影视创作类、公关以及设计等类别在内的共计23项大奖，在全球已有超过1.65亿次的观看记录。

不少成年女性在观看这则广告时，泪流不止，但是这仅仅是很“普通”的一则日常。没错，每个人都是如此，你远比想象中的自己更美好。

与其说这是多芬的产品广告，不如说这是公益广告，对于一个品牌而言，坚持说一个十年的故事不容易。对于一个公司而言，坚守一个十年的价值观不容易。对一个产品而言，“抛弃”产品本身的广告更不容易。

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